TikTokでバイラル広告クリエイティブを制作するための9つのヒント

世間知らずでなければ（TikTokはきっと世間知らずな人たちの味方でしょうが）、ソーシャルメディア界の巨人TikTokの威力はご存知でしょう。楽しいダンス動画、社会風刺、コメディスケッチなど、TikTokは 1.8億人のユーザーを抱えると予想されている 2022の終わりまで。 

しかし、この人気のソーシャルメディアプラットフォームは、コンテンツクリエイターが最新のホットな意見を共有するだけの場ではありません。製品やサービスを宣伝するのに最適な場所です。1.8億人のユーザー一人ひとりが、マーケティングの対象となる潜在顧客なのです。 

一番いいところは？コンテンツ作成の力を活用することで、 広告のようにも見えない. 

問題は、TikTokユーザーがすぐに飽きてしまうことです。無限に動画が見放題なのに、なぜ貴重な30秒をあなたの動画を見る代わりに無駄にしてしまうのでしょうか？ 

ユーザーを惹きつけ、視聴を長く続けさせ、販売している商品を購入したいと思わせる、ユニークで記憶に残るものを作成する必要があります。 

ここでは方法です。 

1. TikTokのトレンドを活用する

TikTokではニュースがあっという間に広まります。新しい編集方法、特定のオーディオクリップに合わせてリップシンクするユーザー、人気曲に合わせて他のユーザーが作ったダンスルーティンに挑戦するユーザーなど、この動画共有プラットフォームにはトレンドが溢れています。 

トレンドが流行すると、多くのユーザーが関連する曲、サウンド、ダンスルーティンを検索するようになります。これはあなたの活躍のチャンスです。人気のトレンドを広告の訴求手段として活用すれば、ユーザーがあなたの広告を見つける可能性が高まり、自然な会話のきっかけにもなります。 

注目のトレンドに乗るには、トレンドのトピックをモニタリングし、迅速な対応ができるよう制作体制を整えましょう。TikTokはトレンドの移り変わりが速いため、2週間遅れてトレンドに飛びつくのは無駄です。その頃には、トレンド（そしてキャンペーン）は勢いを失っているでしょう。 

24時間7日TikTokアプリに張り付かずにトレンドをチェックする方法が必要ですか？ トレンドトック ぜひお試しください。TrendTokは、AIの力を活用して、トレンドを常に把握し、競合他社に遅れを取らないようにするアプリです。 

出典： アプリ.apple.com

2. 顧客（そして競合他社）を知る

マーケターが陥りがちな間違いは、自分たちにアピールするコンテンツを作ることです。コンテンツを作るときは、自分に問いかけてみましょう。「私の ターゲットオーディエンスはこんな感じですか?' 「これ好き？」ではなく「これ好き？」と考えてください。自分の好みではなく、相手の好みに基づいてコンテンツを作成してください。 

TikTokユーザーのほぼ半数は18～24歳Facebookなどのプラットフォームよりも若い世代をターゲットにマーケティングを行うという点を念頭に置き、それに応じたコンテンツを作成しましょう。Z世代はデジタルへの集中力が短いことで知られています。そのため、この世代をターゲットにする場合は、コンテンツを簡潔で分かりやすくまとめましょう。 

競合他社の調査も重要です。競合他社がどのようなコンテンツを作成しているかを常に把握し、彼らのエンゲージメントに基づいて、何が効果的で何が効果的でないかを把握しましょう。

競合他社のコンテンツ全体に共通のテーマが見られる場合、それを独自の視点で取り入れる方法を検討します。 

3. コピーを簡潔にする

もしユーザーがあなたの会社のストーリーに関する短いエッセイを読みたいなら、TikTokではなくブログを閲覧するでしょう。TikTokでは時間こそが重要であり、ターゲットオーディエンスの関心を引きつけ、次の動画へのスワイプを止めさせるには、ほんの数秒しか残されていません。 

TikTokで作成するコピーは、効果的に機能する必要があります。TikTok動画を成功させる鍵は、コピーを簡潔かつ要点を押さえた内容にすることです。 

5 つの単語ではなく 3 つの単語で表現できる場合は、3 つを使用します。 

あらゆるプラットフォームで動画の利用が急増する中（Instagram ReelsやYouTube Shortsなど）、ユーザーはますますビジュアルコンテンツを求めています。キャッチーなスローガンやブログベースのマーケティングとは異なり、TikTokはストーリーテリングアプリです。ユーザーの想像力を掻き立てる動画で、ユーザーを魅了しましょう。 

4. クリエイティブセンターを活用する

出典： ティックトック.com

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、TikTokは最も効果的な広告を隠蔽していません。実際、TikTokの クリエイティブセンター.

クリエイティブ センターでは広告を業種別に分類しているので、業界内の企業を検索し、その企業が注目しているトレンド、ストーリー、編集スタイルを確認できます。 

インスピレーションを求めるのは素晴らしいことですが、模倣は誰も好まないでしょう。他社のアイデアを取り入れ、独自の工夫を加えることで、自社のサービスを差別化しましょう。

出典： Tiktok.com

5. 行動喚起を忘れずに

ユーザーに広告を見て楽しんでもらうことは、戦いの半分に過ぎません。次に必要なのは コンバージョン 彼らを有料顧客に変えるのです。 

エンターテイメント性の高い動画を何時間もかけて制作しても、エンゲージメントは高まるものの、実際の売上には結びつかない、という状況はよくあることです。ユーザーに商品の購入を促すか、ウェブサイトへの訪問を促すかに関わらず、動画を最も重要なCTA（行動喚起）に誘導することに重点を置いてください。 

多くの TikTok ユーザーは、動画を最後まで視聴する前に次の動画にスワイプすることを覚えておいてください。そのため、Call to Action を動画の最後に配置するのは避けてください。そうしないと、ユーザーが見逃してしまう可能性があります。 

6. テスト、テスト、テスト

日時 TikTokでの広告様々なアプローチを試す準備をしておきましょう。完璧なマーケティング戦略とは、状況に応じて適応していくものです。最初の試みがうまくいかなかったとしても、別の方法を試してみましょう。 

スプリットテスト（一般的にA/Bテストと呼ばれます）は、TikTok広告マネージャーのツールで、2つの異なるバージョンの広告をテストできます。どちらのバージョンが最も効果的かを確認し、その結果を今後のマーケティング戦略に活かすことができます。 

ターゲティング、入札と最適化、クリエイティブの3つの変数をテストできます。. 

例えば、あるクリエイティブが他のクリエイティブよりもパフォーマンスが良いと考えているとします。TikTokのスプリットテストを使えば、他の要素はそのままでクリエイティブだけを変更し、広告の1つの要素だけをテストできます。次に、オーディエンスを同じサイズの2つのグループに分け、各グループに1つの広告のみを表示して、どちらの広告のパフォーマンスが良いかを確認します。 

A/Bテストは、マーケティング上の意思決定の質を高めるだけでなく、コスト削減にも役立ちます。ユーザーエンゲージメントの低い動画に無駄な費用をかける必要はもうありません。これからは、成功するキャンペーンだけに集中しましょう。 

7. パートナーシップの力を活用する

出典： ティックトック.com

好きな俳優が出演しているという理由だけで、映画館に映画を見に行ったことがありますか？TikTokのクリエイターとのコラボレーションはまさにそんな感じ。人気インフルエンサーをフォローしているユーザーは、お気に入りの俳優が出演している商品の広告を視聴する可能性が高くなります。 顔。 

TikTokクリエイターが人気なのも当然だ。何が効果的で何が効果的でないかを理解し、それを動画に活かしているからだ。多くのクリエイターがアプリ上で数百万人のフォロワーを誇っている。 動画にこれらの有名人を登場させることで、まったく新しい層に自社の製品を知ってもらうことができます。 

さらに良いのは、コンテンツクリエイターに自社製品を使った動画のコンセプトを考案してもらうことです。お気に入りのTikTokユーザーが実際に作成したかのようなコンテンツは、ユーザーの反応を良くします。 

実績のあるコンテンツクリエイターをどこで見つければいいか分からない？ TikTokのクリエイターマーケットプレイス ここでは、ターゲット層に訴求するクリエイターを見つけ、彼らと提携して新しいコンテンツを作成できます。

8. 消費者と会話する

TikTokの動画は、ウィンクやナッジナッジといった要素が少なく、視聴者に直接語りかけるものが多い。TikTokの 独自のデータ最も優れた VTR を持つオークション広告の 33% は、第四の壁を破って視聴者に直接語りかけます。 

最も成功したTikTokは古い友人との会話のようだなので、広告のパフォーマンス向上には、対話型のアプローチを取り入れてみましょう。また、エンゲージメントを高めるために、コメントに「いいね！」したり返信したりすることも効果的です。 

9. 楽しませること

TikTok ユーザーは売り込みのためにアプリを開くのではなく、楽しむためにアプリを利用しています。 

広告を従来の広告に似せず、人々が本当に見たいと思うビデオのように見せることができれば、成功する可能性が高まります。 

エンゲージメントを重視した動画を制作することで、あなたの商品やサービスをひそかに売り込みながら、そのエンターテイメント性を求めて動画を再び視聴してくれるフォロワーを生み出すことができます。 

従来のマーケティングとは異なり、TikTokマーケティングはより遊び心のあるものです。広告にユーモアを取り入れることで、他の広告よりも目立たせることができます。面白い動画はユーザーのエンゲージメントを高めるだけでなく、記憶に残るストーリー展開によって商品の記憶にも残りやすくなります。 

結論

TikTokの基本ルールは、最初の数秒で視聴者の注目を集め、嫌なスワイプを避けることです。幸いなことに、エンゲージメントを高めるためのツールが豊富に用意されています。 

有名なクリエイターと提携したり、トレンドを活用したり、TikTok のクリエイティブ センターからインスピレーションを得たりと、広告が見られるようになるだけでなく、実際にユーザーを有料顧客に変える方法はたくさんあります。