Είμαι επαγγελματίας στο μάρκετινγκ περιεχομένου και συνήθιζα να διαβάζω δημοσιεύσεις και ΠΟΛΛΑ μέσα ενημέρωσης που σχετίζονται με τον κλάδο.
Τώρα, όμως, υπάρχουν μόνο λίγα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και κανάλια YouTube στα οποία αφιερώνω χρόνο — ακόμη λιγότερα που ανυπομονώ. Όταν ψάχνω για συμβουλές σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου, προτιμώ να βρίσκω αναρτήσεις ιστολογίου από μια χούφτα εμπορικών σημάτων και, πιο συγκεκριμένα, από κάποιοι άνθρωποι που μου αρέσουν.
Βλέπετε, με την τεράστια ποσότητα περιεχομένου που παράγεται καθημερινά, η προσωπική επωνυμία αποτελεί εμπόδιο απέναντι στον ανταγωνισμό. Οι άνθρωποι προτιμούν να ακούν νέα άλλων ανθρώπων παρά επιχειρήσεων. Και θα συνδεθούν καλύτερα μαζί σας μέσω ενός πλουσιότερου μέσου επικοινωνίας όπως το βίντεο.
Επιπλέον, το βίντεο είναι ένα βολικό μέσο κατανάλωσης. Έτσι, το κοινό σας δεν θα έχει πρόβλημα να παρακολουθεί πολλά βίντεο από τη/τις λίστα/ες αναπαραγωγής σας στο YouTube — αν δημιουργήσετε περιεχόμενο που αξίζει να το παρακολουθήσετε και είναι πολύτιμο — μόλις σας ανακαλύψουν.
Αλλά από πού ξεκινάτε για να χτίσετε μια προσωπική επωνυμία; Ποια θα πρέπει να είναι η ιδανική συχνότητα δημοσίευσης βίντεο και πώς μπορείτε να αυξήσετε την εμβέλειά σας; Η δημιουργία ακολούθων σε διάφορες πλατφόρμες είναι απαραίτητη. Για παράδειγμα, η απόκτηση ακόλουθοι στο TikTok μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την προβολή και την αλληλεπίδραση σας, βοηθώντας σας να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό.
Ας εξετάσουμε το γενικό πλαίσιο και ας δούμε μερικές τακτικές μάρκετινγκ βίντεο σε αυτό το άρθρο.
Βελτιστοποιήστε τους Μηχανικούς
Ακολουθούν μερικά στοιχεία με τα οποία μπορείτε να ξεκινήσετε για να διασφαλίσετε ότι η προσωπικότητά σας θα λάμπει στα βίντεό σας και ότι θα ξεκινήσετε την επωνυμία σας με το δεξί πόδι.
Νιώστε άνετα μπροστά στην κάμερα
Ως δημιουργός που είναι νέος στη μορφή βίντεο, μπορεί να νιώσετε ευάλωτοι κατά τη δημιουργία των πρώτων σας βίντεο. Βλέπετε, το βίντεο είναι ένα πιο αυθεντικό μέσο επικοινωνίας. Αφιερώστε λοιπόν λίγο χρόνο για να συνηθίσετε να παρακολουθείτε τον εαυτό σας σε μια οθόνη.
Αν σας φαίνεται περίεργο, τότε γυρίστε μερικά βίντεο ως μαθησιακή εμπειρία. Μπορεί να διαπιστώσετε ότι έχετε πολλή ένταση στους ώμους ή το σαγόνι σας, κάτι που οδηγεί σε περίεργη γλώσσα του σώματος — οπότε χαλαρώστε τα. Επίσης, πειραματιστείτε με τον χώρο όπου γυρίζετε, κάντε πρόβες από ένα γραπτό σενάριο και λάβετε εποικοδομητική ανατροφοδότηση από τους συναδέλφους σας.
Γενικά, μην προσπαθείτε να παρουσιάσετε πώς θέλετε να σας αντιλαμβάνονται οι άλλοι. Το να προσποιείστε μια «αυθεντική» περσόνα χρησιμοποιώντας μια πυκνή φωνή θα σας βλάψει — οι άνθρωποι θα το καταλάβουν. Η προσπάθεια να υιοθετήσετε μια προφορά για να ευχαριστήσετε το κοινό σας στην πραγματικότητα θα τους απωθήσει.
Στον κόσμο αρέσει να παρακολουθεί χαλαρούς, φιλικούς και συνομιλητικούς ανθρώπους — φυσικά όταν έχουν κάτι πολύτιμο να πουν. Σκεφτείτε κάποιον σαν τον Gary Vaynerchuck. Είναι ζωντανός, βρίζει και αποπνέει ενέργεια σε όλα τα βίντεό του. Η ωμότητά του προσελκύει το κοινό του. Έχει δημιουργήσει ακόμη και μια ταινία που εξηγεί γιατί βρίζει!
Μπορεί να σου πάρει λίγο χρόνο για να βρεις τη φωνή και την προσωπικότητά σου, αλλά άφησέ τα να διαμορφωθούν οργανικά. Μην πιέζεις τον εαυτό σου σε κάτι που θα μετανιώσεις αργότερα.
Καθιερώστε τη ροή εργασίας σας
Μόλις αρχίσετε να εμπιστεύεστε τον εαυτό σας μπροστά στην κάμερα, ανακαλύψτε τι λειτουργεί για εσάς. Είμαι συνεργατικός στα βιντεοταινία μου. Έτσι, εστιάζω στην ερμηνεία και το σενάριο για τα βίντεό μου, αλλά προτιμώ την εξωτερική βοήθεια από έναν εικονολήπτη και έναν μοντέρ βίντεο για να επεξεργαστώ το τελικό αποτέλεσμα.
Μου αρέσει να γυρίζω τα βίντεό μου με έναν επικεφαλής παραγωγής βίντεο. Η παρουσία ενός άλλου ατόμου παρέχει ανατροφοδότηση σε πραγματικό χρόνο σχετικά με το τι μπορώ να εκτελέσω καλύτερα από το σενάριό μου ή τα σημεία που μπορώ να αφαιρέσω.
Εάν το κόστος πρόσληψης ενός τέτοιου επαγγελματία υπερβαίνει τον προϋπολογισμό σας, σκεφτείτε να προσλάβετε ασκούμενους παραγωγής βίντεο με σχετική εμπειρία.
Δεν είναι κακή ιδέα να αγοράσετε μια βάση τρίποδου για το smartphone σας από το Amazon, να ασχοληθείτε μόνοι σας με την επεξεργασία βίντεο και να φροντίσετε μόνοι σας ολόκληρη τη διαδικασία. Σας δίνει δημιουργικό έλεγχο στο τελικό προϊόν, αν και μπορεί να σας πάρει λίγο χρόνο για να μάθετε την επεξεργασία βίντεο.
Μόλις αποφασίσετε πώς θα κινηματογραφήσετε και θα παράγετε τα βίντεό σας, προχωρήστε στο επόμενο βήμα.
Αποκτήστε τα σωστά στοιχεία branding
Έχετε κάποια υπάρχουσα παλέτα χρωμάτων για την επωνυμία σας; Εάν όχι, τότε επιλέξτε έναν συνδυασμό που θα χρησιμοποιήσετε στις μικρογραφίες σας, στον ιστότοπό σας και σε άλλα σημεία επαφής με την επωνυμία σας — ακόμη και στη ρύθμιση εντός βίντεο, εάν είναι δυνατόν.
Άλλα στοιχεία με τα οποία μπορείτε να ξεκινήσετε είναι τα λογότυπά σας, ίσως μια προσωπική δήλωση επωνυμίας, οι αξίες της επωνυμίας σας, η τοποθέτηση και τα συναφή. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για την ταυτότητα της επωνυμίας εδώ.
Ντεμπούτο στο YouTube
Τα κανάλια YouTube είναι ο προεπιλεγμένος τρόπος του διαδικτύου για βίντεο. Όποιο είδος κοινού και αν θέλετε να προσεγγίσετε, η έναρξη της παρουσίασής σας σε αυτήν την πλατφόρμα είναι αυτονόητη.
Όταν δημιουργείτε ένα κανάλι στο YouTube, προσθέστε μερικές πληροφορίες για τον εαυτό σας στην ενότητα "Πληροφορίες" και σχεδιάστε μια εικόνα εξωφύλλου χρησιμοποιώντας canvaΔημιουργήστε επίσης ένα πρότυπο για τις μικρογραφίες του βίντεό σας, συμπεριλαμβανομένου του στυλ του κειμένου, των συνδυασμών γραμματοσειρών και των χρωμάτων που θα χρησιμοποιήσετε.
Λιούις Χάουες, για παράδειγμα, χρησιμοποιεί πορτοκαλί και μαύρο χρώμα μαζί με την εικόνα του προβαλλόμενου ατόμου στις μικρογραφίες του. Αυτό το στυλ που κατοχυρώνεται με εμπορικό σήμα κάνει τα βίντεό του αναγνωρίσιμα στο YouTube.
Ξεκινήστε τον ιστότοπό σας και τη λίστα email σας
Ενώ η φιλοξενία βίντεο στο YouTube είναι ιδανική για αρχή, ξεκινήστε τον ιστότοπό σας το συντομότερο δυνατό. Είναι το μόνο μέρος όπου έχετε τον πλήρη έλεγχο της εμπειρίας ενός επισκέπτη και μπορείτε να εδραιώσετε την αξιοπιστία σας άμεσα. Μπορείτε να δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας χωρίς να μάθετε πώς να σχεδιάζετε ή να κωδικοποιείτε — γι' αυτό βάλτε τον στη λίστα υποχρεώσεών σας.
Η καθυστέρηση στην κατασκευή του ιστότοπού σας είναι μια χαρά, αλλά σίγουρα δημιουργήστε μια λίστα email παράλληλα με το κανάλι σας στο YouTube. MailChimp προσφέρει ένα δωρεάν πρόγραμμα για έως και 2000 συνδρομητές email, το οποίο είναι τέλειο.
Εγγραφείτε και καλλιεργήστε την κοινότητα της επωνυμίας βίντεο που διαθέτετε από την αρχή. Να θυμάστε ότι οι συνδρομητές email σας θα είναι πολύ πιο πιστοί και πολύτιμοι για εσάς σε σχέση με τους συνδρομητές σας στο YouTube.
Σκεφτείτε την επωνυμία πέρα από το YouTube
Υπάρχουν δύο πιθανά σενάρια στα οποία μπορείτε να εγκαταλείψετε το YouTube ή τουλάχιστον να το αντιμετωπίσετε ως δευτερεύον κανάλι μάρκετινγκ βίντεο.
1. Επέκταση της επωνυμίας σας μέσω της διδασκαλίας –
Ο Μάικ Ομάρ είναι ένας διαδικτυακός έμπορος που δημιούργησε πάνω από έντεκα ώρες εξαντλητικών βίντεο για το πώς να βγάζετε χρήματα στο διαδίκτυο — και τα πρόσφερε δωρεάν.
Αλλά δεν ανέβασε το περιεχόμενο στο YouTube.
Συμπύκνωσε τα βίντεο σε ένα διαδικτυακό μάθημα σχετικά με Udemy.
Και ξέρετε πόσοι μαθητές έχουν εγγραφεί σε αυτό όλα αυτά τα χρόνια;
Πάνω από 200 χιλιάδες!
Και αυτοί είναι φοιτητές που εγγράφονται προληπτικά και ασχολούνται με το μάθημά του — παρακολουθούν διαλέξεις, κάνουν ερωτήσεις, του στέλνουν email και τα συναφή.
Λανσάροντας την επωνυμία σας διδάσκοντας αποκλειστικά στο διαδικτυακές πλατφόρμες μαθημάτων όπως το πορτοκαλί και το κίτρινο μπορούν να φωτίσουν τα έπιπλά σας και να τα αναδείξουν. Αυτά τα χρώματα ταιριάζουν καλά με ξύλα ανοιχτών τόνων, προσθέτοντας ζεστασιά και ζωντάνια στον χώρο. Udemy και το Skillshare είναι μια υποχρησιμοποιημένη στρατηγική branding. Το όριο για την ποιότητα της παραγωγής σε τέτοιες πλατφόρμες είναι σημαντικό, αλλά ο ανταγωνισμός είναι επομένως χαμηλότερος.
Θα τηλεφωνούσα δωρεάν Udemy και τα μαθήματα Skillshare είναι μια ευκαιρία για να προσεγγίσετε άτομα που διψούν για μάθηση και να παρακολουθήσουν εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Πράγματι, ο Shani Raja, πρώην συντάκτης της Wall Street Journal, άλλαξε καριέρα και έγινε προπονητής γραφής πλήρους απασχόλησης μέσω των μαθημάτων του στο Udemy.
2. Αποκτήστε λεπτομερή έλεγχο στην εμπειρία προβολής των βίντεό σας –
Αν έχετε ήδη ένα φανατικό κοινό, τότε οι διαφημίσεις, τα βίντεο αυτόματης αναπαραγωγής και ο συνολικός σχεδιασμός του YouTube ενδέχεται να μην είναι η ιδανική εμπειρία για αυτούς.
Ίσως θα ήταν πιο λογικό να αγοράσετε ένα πακέτο από εταιρείες λογισμικού βίντεο όπως η Wistia. Και να φιλοξενήσετε άτομα στον ιστότοπό σας, παρέχοντας έτσι μια εξατομικευμένη εμπειρία επωνυμίας.
Ο Μπραντ Σμιθ, ιδρυτής της εταιρείας παραγωγής περιεχομένου Codeless, παρουσιάζει την εβδομαδιαία εκπομπή του στο κανάλι του στο Wistia. Αλλά τις δημοσιεύει αποκλειστικά στον ιστότοπό του — κάτι που του επιτρέπει να προσθέτει μεταγραφές, πίνακα περιεχομένων, φόρμες καταγραφής email και να προσαρμόζει την εμπειρία των βίντεό του.
Και τα δύο παραπάνω σενάρια ταιριάζουν επίσης καλά με τη διεξαγωγή δωρεάν διαδικτυακών σεμιναρίων σχετικά με τα σημεία που δυσκολεύουν το κοινό σας. Πράγματι, μπορείτε να δημιουργήσετε υποψήφιους πελάτες για την επιχείρησή σας και να αναπτύξετε την επωνυμία σας αυτόματα επιλέγοντας ένα webinar λογισμικό που σας επιτρέπει να εκτελείτε αυτοματοποιημένα προ-ηχογραφημένα διαδικτυακά σεμινάρια.
Οι άνθρωποι στην Authority Hacker χρησιμοποιούν τέτοια αυτοματοποιημένη εκπαίδευση για τη δημιουργία κερδοφόρων ιστοσελίδων (σημαντική για το κοινό τους) για να προσελκύσουν επισκέπτες του ιστότοπού τους στο funnel τους.
Διάλεξε μια θέση, αλλά μην σε πειράζει να αλλάξεις κατεύθυνση
Το παγκόσμιο μερίδιο της διαδικτυακής επισκεψιμότητας βίντεο συνεχίζει να αυξάνεται κάθε χρόνο. Επομένως, θα πίστευε κανείς ότι οι καταναλωτές είναι κορεσμένοι με αυτά και έχουν πολλές επιλογές.
Οχι τόσο πολύ.
Λοιπόν — αν λάβετε υπόψη τις «εξειδικευμένες» θέσεις που υπάρχουν.
Το να γίνετε απλώς ένας ακόμη lifestyle vlogger ή γκουρού του διαδικτυακού μάρκετινγκ μπορεί να συνεπάγεται υψηλό ανταγωνισμό. Τι γίνεται όμως αν δημιουργήσετε μια εβδομαδιαία εκπομπή που διδάσκει λογισμικό σε επαγγελματίες του μάρκετινγκ; Πιθανότατα θα προσελκύσει μεγαλύτερο ενδιαφέρον και θα αποκτήσει ένα πιστό κοινό που παρακολουθεί με ενθουσιασμό τα βίντεό σας.
Επομένως, είναι σημαντικό να ορίσετε πώς είστε μοναδικοί και να επιδείξετε την εμπειρία σας σε ένα θέμα (με αξιοπρεπή ζήτηση). Φυσικά, πρέπει να απολαμβάνετε τη διδασκαλία και τη δημιουργία βίντεο σχετικά με αυτό. Η εύρεση τέτοιων εξειδικευμένων ενδιαφερόντων είναι παρόμοια με τα αρχικά βήματα κατά την έναρξη ενός ιστολογίου, που περιλαμβάνουν τα εξής βήματα:
- Φτιάξτε μια λίστα με τα πέντε κορυφαία σας πάθη που θα σας αρέσει να διδάσκετε και να μιλάτε για αυτά.
- Βρείτε τα υπάρχοντα κανάλια και προσωπικότητες που δημιουργούν βίντεο για αυτά τα θέματα. Εξερευνήστε το είδος των βίντεο που δημιουργούν, τα προϊόντα που πωλούν, την τηλεθέασή τους και πώς μπορείτε να διαφοροποιηθείτε από αυτούς.
- Λάβετε βοήθεια από το Google Trends, αλλά και εργαλεία του YouTube όπως το TubeBuddy είναι πιο χρήσιμα για την εύρεση του όγκου αναζητήσεων για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης στην εξειδικευμένη σας αγορά.
Για παράδειγμα, όταν συνέδεσα την επιλογή "δημιουργός περιεχομένου για SaaS", το εργαλείο επέστρεψε χαμηλή βαθμολογία όγκου για τη λέξη-κλειδί. Ωστόσο, έλαβε καλή συνολική βαθμολογία. Μου αρέσει επίσης η ενότητα "ετικέτες που χρησιμοποιούνται περισσότερο" — μου παρέχει πολλά σχετικά θέματα για να ασχοληθώ.
Συχνά ξεκινάτε με μια συγκεκριμένη θέση, αλλά διαπιστώνετε ότι δεν σας ταιριάζει απόλυτα. Μπορείτε πάντα να πειραματιστείτε με διαφορετικά θέματα για να δείτε ποια σας αρέσουν περισσότερο και πού ανταποκρίνονται καλύτερα οι άνθρωποι.
Η Κάθριν Μάνινγκ ξεκίνησε το κανάλι της στο YouTube δημιουργώντας βίντεο σχετικά με το blogging και τον τρόπο χρήσης του. Pinterest για την προσέλκυση επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Αλλά συνέχισε να πειραματίζεται με άλλα θέματα.
Σύντομα διαπίστωσε ότι οι συνδρομητές της στο YouTube προτιμούσαν τα βίντεό της που μοιράζονταν το ταξίδι της στο YouTube. Τώρα έχει στραφεί στη δημιουργία βίντεο σε στυλ vlog για νέους YouTubers — αναλύοντας πώς να αναπτυχθείτε στο YouTube, συμβουλές επεξεργασίας, οδηγίες για το πώς να βγάλετε χρήματα και τα συναφή.
Μόλις βρείτε την εξειδίκευσή σας, μείνετε σε αυτήν. Περιστασιακά είναι εντάξει να στοχεύσετε σε ένα ευρύτερο κοινό, αν και θα χρειαστεί να γίνετε δημιουργικοί με τα βίντεό σας. Για παράδειγμα, το vidIQ είναι ένα εργαλείο ανάπτυξης, μάρκετινγκ και SEO του YouTube. Μοιράζονται συμβουλές, πόρους και παραδείγματα για όλα όσα σχετίζονται με το YouTube στο το κανάλι τους.
Περιστασιακά, ο Ρομπ (ο παρουσιαστής του καναλιού) πειραματίζεται με θέματα που σχετίζονται ελάχιστα με την ανάπτυξη του YouTube. Για παράδειγμα, τέσσερα από τα πέντε κορυφαία βίντεό τους (όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης) μιλούν για τον Mr. Beast, το T Series, τη λήψη ενός βίντεο YouTube και ούτω καθεξής. Η ιδέα πίσω από αυτά είναι να προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό.
Ερευνήστε σχετικά θέματα και δημοσιεύστε σε τακτική βάση
Θέλετε τη φόρμουλα που θα κάνει τους ανθρώπους να ενθουσιαστούν όταν θα σας ακούσουν;
Κοινοποιήστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που βοηθά το κοινό σας και δημοσιεύστε το με σταθερή συχνότητα για να δημιουργήσετε προσμονή.
Αλλά πώς βρίσκεις τα θέματα που θα καλύψεις στα βίντεό σου;
Μπορούν να προέλθουν από τους τρεις παρακάτω κάδους, αλλά μη διστάσετε να πειραματιστείτε και με άλλα είδη περιεχομένου.
1. Σημεία πόνου του κοινού σας –
Προσπαθήστε να μιλήσετε στο κοινό σας και να το κάνετε να μοιραστεί τις ανησυχίες, τα προβλήματα και τα ενδιαφέροντά του με δικά του λόγια. Εάν αυτό δεν είναι δυνατό, εξερευνήστε συχνές ερωτήσεις στο Quora σχετικά με την εξειδίκευσή σας στο θέμα, σε εξειδικευμένα φόρουμ και τα συναφή.
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δημιουργήσετε μια προσωπική επωνυμία γύρω από τη γονική μέριμνα. Απλώς προσθέστε το θέμα στο Quora για να λάβετε τις κορυφαίες ερωτήσεις σχετικά με το θέμα:
2. Έρευνα ανταγωνιστών –
Δείτε τι θέμα παράγουν βίντεο τα ανταγωνιστικά σας κανάλια στο YouTube και οι influencers στον τομέα σας.
Ας υποθέσουμε ότι είσαι ένας Pinterest έμπορος και θέλει να χτίσει μια επωνυμία γύρω από αυτό. Μερικές αναζητήσεις στο YouTube στο Pinterest το μάρκετινγκ θα αποκαλύψει κανάλια όπως αυτό μέσω Αναστασία ΜπλόγκερΑπό εκεί, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις δημοφιλείς μεταφορτώσεις τους για να πάρετε μια ιδέα για το τι είδους βίντεο μπορείτε να δημιουργήσετε.
Προσπαθήστε να βρείτε τα βίντεο που είναι αυτήν τη στιγμή δημοφιλή στον κλάδο σας — σε όλη τη διάρκεια ζωής τους, όπως φαίνεται από τις συνολικές προβολές στο YouTube — χρησιμοποιώντας το vidIQ.
Με εγκατεστημένο αυτό το εργαλείο, εμφανίζεται μια καρτέλα "τάσεις" για κάθε κανάλι που επισκέπτεστε, αν και χρειάζεται ένα συγκεκριμένο ποσοστό θεαματικότητας για να λειτουργήσει. Από εδώ, θα βρείτε τα βίντεο με τις περισσότερες προβολές ανά ώρα. αμέσως. Ορίστε τα αποτελέσματα για το κανάλι της Αναστασίας:
Συγκρίνετέ τα με τις «δημοφιλείς μεταφορτώσεις» που είδαμε στο τελευταίο στιγμιότυπο οθόνης για να βρείτε τις ιδέες που θα ήταν σχετικές αυτή τη στιγμή.
3. Έρευνα λέξεων-κλειδιών –
Αυτή είναι μια κλασική στρατηγική έρευνας αγοράς που μπορεί να έχετε χρησιμοποιήσει για τη δημιουργία περιεχομένου κειμένου. Μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά χαμηλού ανταγωνισμού με αξιοπρεπή δημοτικότητα, τις οποίες τα βίντεο του καναλιού σας θα μπορούσαν να βελτιστοποιήσουν και αργότερα να καταταχθούν σε αυτές μέσω TubeBuddy.
Ας υποθέσουμε ότι είσαι ένας άντρας που θέλει να δημιουργήσει την επωνυμία του γύρω από το κομμωτήριο. Μια σχετική λέξη-κλειδί για το κανάλι σας θα μπορούσε να είναι «κομμωτήριο για άνδρες», κάτι που είναι γενικά ένα εξαιρετικό κόλπο, σύμφωνα με TubeBuddy.
Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε βίντεο με βάση την προσωπική σας εμπειρία στο θέμα. Για παράδειγμα, αν ήθελα να απευθυνθώ σε ένα κοινό που αναζητά «συνταγές για χορτοφάγους», θα μπορούσα να δημιουργήσω ένα βίντεο σχετικά με τα λάθη των περισσότερων σεφ με τα χορτοφαγικά φαγητά.
Θα μπορούσα επίσης να φτιάξω ένα με βάση «λιγότερο γνωστά χορτοφαγικά συστατικά» για να δώσω γεύση στο φαγητό σας.
Τέτοια «πρωτότυπα» θέματα έναντι αυτών που βασίζονται στην έρευνα σε διαφοροποιούν από άλλους δημιουργούς και χτίζουν την ηγετική σου σκέψη.
Το επόμενο βήμα είναι η επιλογή μιας συχνότητας δημοσίευσης που δεν σας οδηγεί σε συμβιβασμούς στην ποιότητα — ημερήσια, εβδομαδιαία, δεκαπενθήμερη ή οτιδήποτε άλλο.
Ο Kevin Indig, Αντιπρόεδρος SEO & Περιεχομένου στο G2, ο οποίος έχει χτίσει μια τρομερή φήμη στους ανθρώπους του B2B, δημοσιεύει με ρυθμό πάνω από ένα βίντεο την εβδομάδα αυτή τη στιγμή. Συνδυάζει μακροσκελείς συνεντεύξεις και σύντομα ενημερωτικά βίντεο — με τα οποία μπορείτε επίσης να πειραματιστείτε.
Μόλις οριστικοποιήσετε τη στρατηγική σας, καταγράψτε τα θέματα που σκοπεύετε να καλύψετε και επισυνάψτε προθεσμίες σε αυτά σε ένα ημερολόγιο περιεχομένου. Κάτι τόσο απλό όσο ένα φύλλο excel θα λειτουργήσει για αυτό. Αλλά μου αρέσει να το συμπληρώνω με έναν οπτικό διαχειριστή έργου, όπως Trello.
Αφού έχετε προσδιορίσει τα στάδια από τη σύλληψη της ιδέας ενός βίντεο έως την παραγωγή του, δημιουργήστε ένα Trello πίνακα για αυτό. Ακολουθεί ένα παράδειγμα ημερολογίου κειμένου:
Εδώ είναι το Trello πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου Μπορείτε να αντιγράψετε και να εξατομικεύσετε με βάση τη ροή εργασίας σας. Μόλις καταχωρηθούν οι ημερομηνίες στο ημερολόγιο, η δουλειά σας είναι να διασφαλίσετε ότι θα τηρήσετε τις προθεσμίες δημοσίευσης.
Ρύθμιση διανομής
Ας το παραδεχτούμε:
Ο ανταγωνισμός στο YouTube είναι άγριος.
Εκτός κι αν έχετε ήδη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή ένα προσωπικό δίκτυο, θα δυσκολευτείτε να αυξήσετε την προβολή των βίντεό σας.
Για εντελώς αρχάριους χωρίς υπάρχον κοινό, προτείνω να ξεκινήσετε με τις παρακάτω στρατηγικές διανομής. Καμία από αυτές μπορεί να μην είναι σε θέση να σας βοηθήσει πέρα από μερικές εκατοντάδες προβολές, αλλά αυτό είναι καλό για να ξεκινήσετε.
1. Guest Posts -
Η δημοσίευση ως προσκεκλημένος συγγραφέας θα σας φέρει σε επαφή με νεότερο κοινό. Επομένως, αν έχετε αξιοπρεπείς δεξιότητες γραφής, τότε προτείνετε άρθρα σχετικά με τα βίντεο που δημιουργείτε σε έγκυρους ιστότοπους στον τομέα σας.
Μπορείτε να ξεκινήσετε με μια αναζήτηση Google με τίτλο «η θέση σας» + φιλοξενία για να βρείτε τέτοιες ευκαιρίες. Διαβάστε όμως αυτές τις συμβουλές για δημοσιεύσεις επισκεπτών για περαιτέρω βοήθεια.
Οι περισσότεροι ιστότοποι θα εκτιμήσουν μια εμπειρία πολυμέσων και θα σας επιτρέψουν να ενσωματώσετε το Βίντεο YouTube σε αναρτήσεις επισκεπτών. Για παράδειγμα, εδώ είναι η ενότητα Συχνών Ερωτήσεων για το πρόγραμμα συνεργατών στο e27, μια νεοσύστατη και τεχνολογική έκδοση. Παρατηρήστε πώς τα βίντεο άρθρα έχουν έκπτωση στο όριο λέξεων!
2. Pinterest -
Pinterest είναι μια οπτική μηχανή αναζήτησης εκτός από πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης — και η διάρκεια ζωής των αναρτήσεων σε αυτήν είναι πολύ μεγαλύτερη από το Facebook και το Twitter.
Είστε σε μια οπτικά ελκυστική αγορά που σχετίζεται με το φαγητό, τα ταξίδια, τη μόδα ή τη φωτογραφία; Τέλεια — Pinterest θα μπορούσε να αποτελέσει χρυσωρυχείο για να αυξήσετε τα κλικ στο κανάλι σας.
Ακόμη και τα οικονομικά, το μάρκετινγκ, τα ιστολόγια και μερικά θέματα για nerdy συγκεντρώνουν κάποια προσοχή στην πλατφόρμα. Αλλά κάντε μια έρευνα αν Pinterest υπάρχουν influencers με μηνιαία θεαματικότητα περίπου 100. Αν ναι, τότε είναι λογικό να πειραματιστείτε με ένα Pinterest επαγγελματικό προφίλ για την προώθηση του καναλιού σας στο YouTube.
Σρέγια Νταλέλα πήρε την επωνυμία της Pinterest προφίλ σε πάνω από 1.5 εκατομμύριο μηνιαίους θεατές μέσα σε λίγους μήνες. Συνιστά να προγραμματίζετε 20-25 pins όλη την ημέρα με συνέπεια για περίπου 60 ημέρες χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το Ανεμος εκ των όπισθενΑυτά τα υψηλής ποιότητας pins θα πρέπει να σχετίζονται με την εξειδίκευσή σας, αλλά κυρίως να δημιουργούν pins με συνδέσμους προς τα βίντεο του καναλιού σας.
Εδώ είναι ένα λεπτομερές άρθρο σχετικά με την καλύτερος Pinterest εργαλεία προγραμματισμού καρφιτσώματος με μερικά ακόμη εργαλεία.
Η παραπάνω διαδικασία θα μπορούσε να είναι το εισιτήριό σας για να φτάσετε τους 100 μηνιαίους θεατές. Pinterest, το οποίο στη συνέχεια θα χρησιμεύσει και ως σημείο εκκίνησης για τα βίντεό σας στο YouTube.
Δείτε την Κάθριν Μάνινγκ να παρουσιάζει μια παρόμοια λεπτομέρεια Pinterest στρατηγική για την προώθηση βίντεο στο YouTube που ακολούθησε παρακάτω:
3. Κοινοτικό Μάρκετινγκ –
Μήπως οι παραπάνω στρατηγικές ακούγονται υπερβολικά απαιτητικές; Αυτή η τελευταία είναι η λιγότερο απαιτητική από όλες. Βρείτε φόρουμ και κοινότητες στον κλάδο σας όπου λαμβάνουν χώρα συζητήσεις σχετικά με τα βίντεό σας. Πιθανότατα θα ήταν ερωτήσεις στο Quora, τα subreddits ή τις ομάδες του Facebook — αλλά υπάρχουν και εξειδικευμένα φόρουμ για πολλούς κλάδους.
Μόλις εντοπίσετε μερικές εξαιρετικές κοινότητες, διαβάστε τους κανόνες τους και τηρήστε τους. Ακολουθούν οι κανόνες για την ομάδα Authority Hacker στο Facebook.
Αναφέρουν σαφώς ότι πρέπει να ζητάτε άδεια πριν προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Θα ήμουν προσεκτικός και θα τους ρωτούσα και πριν προωθήσετε τα βίντεό μου.
Δεν μπορείτε να κοινοποιήσετε προσωπικούς συνδέσμους απευθείας, ούτως ή άλλως. Αρχικά, προσθέστε αξία στην ομάδα απαντώντας σε ερωτήσεις που κάνουν τα μέλη και συμμετέχοντας σε συζητήσεις. Στη συνέχεια, ανάλογα με την αυτοπροωθητική εθιμοτυπία της κοινότητας, κοινοποιήστε τα βίντεό σας στο YouTube περιστασιακά.
Αλλά μην συμπεριφέρεστε σαν απελπισμένος έμπορος και απλά πτώση σύνδεσμοι. Θα σας αποκαλύψουν ακόμα και όταν δημοσιεύετε εξαιρετικό περιεχόμενο όπως αυτό:
Δώστε μερικές πληροφορίες σχετικά με το βίντεο, γιατί προσθέτει αξία στην κοινότητα και προσκαλέστε τους ανθρώπους να αλληλεπιδράσουν μαζί σας στα σχόλια. Δείτε πώς ο Matthew Barby, ο παραπάνω χρήστης του Reddit, παρείχε επιπλέον πληροφορίες σχετικά με τον σύνδεσμό του.
Η καταβολή γνήσιων προσπαθειών για να συνδεθείτε με μια παθιασμένη κοινότητα στον τομέα σας, σε συνδυασμό με περιεχόμενο βίντεο υψηλής ποιότητας, θα μπορούσε να είναι το εισιτήριό σας για ένα αφοσιωμένο κοινό. Μπορείτε να εξερευνήσετε λεπτομερώς την προσέλκυση επισκεψιμότητας από φόρουμ εδώ.
Αν όλες οι παραπάνω τακτικές διανομής σας φαίνονται πολύ πιο απαιτητικές από ό,τι πιθανώς θέλετε να καταβάλετε, τότε δεν θα σας κατηγορήσω. Αλλά η προώθηση θα ήταν αρχικά πιο σημαντική από την παραγωγή των βίντεό σας — διαφορετικά το κανάλι σας θα συνεχίσει να βρίσκεται στις σκοτεινές γωνιές του YouTube, με μόνο τους φίλους και την οικογένειά σας να το κοσμούν.
Αναλύστε τις επιδόσεις σας
Ονειρεύεστε να γίνετε viral με ένα αστείο βίντεο;
Ενώ εκτιμώ τον ενθουσιασμό σου, η οικοδόμηση μιας προσωπικής επωνυμίας δεν το απαιτεί αυτό.
Ειδικά όταν απευθύνεστε σε ένα περιορισμένο κοινό B2B ατόμων, ακόμη και μερικές χιλιάδες προβολές ισοδυναμούν με αξιοπρεπή απόδοση. Δείτε τη συνολική θεαματικότητα των δημοφιλών αναρτήσεων στο κανάλι SaaS Marketing Vlog ανά Ahrefs, μια εταιρεία SaaS.
Προβολές, συνδρομητές και η εμβέλεια του περιεχομένου σας για τη μέτρηση του προσωπική branding Οι προσπάθειες δεν είναι ιδανικές ούτως ή άλλως, καθώς πρόκειται για μετρήσεις ματαιοδοξίας. Είναι καλύτερο να μετράτε την αλληλεπίδραση που λαμβάνουν τα βίντεό σας και να παρακολουθείτε τον χρόνο παρακολούθησής τους — τα αναλυτικά στοιχεία του YouTube παρέχουν πρόσβαση και στα δύο.
Η ανταμοιβή από τα προσωπικά brands έρχεται γενικά με τη μορφή νέων επαγγελματικών ευκαιριών, επομένως αποτελούν καλούς δείκτες επιτυχίας. Θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν ερωτήματα για συμβουλευτικές υπηρεσίες και προσφορές εργασίας — εάν διδάσκετε μια δεξιότητα χρήσιμη για τις επιχειρήσεις. Μπορείτε επίσης να λάβετε αιτήματα συνεργασίας καναλιών, προτάσεις χορηγίας από brands και τα συναφή.
Μόλις οι άνθρωποι σας παρακολουθούν και μοιράζονται θετικά σχόλια, εξαρτάται από εσάς πώς θέλετε να δημιουργήσετε έσοδα από την προσωπική σας επωνυμία. Ένας απλός τρόπος είναι να ξεκινήσετε μια ιδιωτική κοινότητα επί πληρωμή και να τους προσφέρετε αποκλειστικό περιεχόμενο, όπως το Indig.
Αλλά η προώθηση προϊόντων ως συνεργάτης, η δημιουργία διαδικτυακών μαθημάτων, η οικοδόμηση μιας καριέρας ως ομιλητής, η κυκλοφορία ενός ψηφιακού προϊόντος ή η ίδρυση μιας νέας εταιρείας — όλες οι επιλογές είναι δεδομένες!
Τελικές Σκέψεις
Είτε σας αρέσει είτε όχι, οι άνθρωποι σας αναζητούν στο διαδίκτυο. Αν βρουν κάτι που τους αρέσει, σας θυμούνται, ίσως καταναλώνουν περισσότερο από το περιεχόμενό σας και πιθανώς αγοράζουν από εσάς όταν χρειάζονται βοήθεια. Ξεκινήστε λοιπόν να ελέγχετε τι βλέπουν οι άνθρωποι όταν σας αναζητούν στο Google!
Το βίντεο είναι μια αυθεντική μορφή περιεχομένου για να ξεκινήσετε την προσωπική σας επωνυμία. Μπορεί να σας βοηθήσει να χτίσετε γνήσιες σχέσεις με ανθρώπους και να προσελκύσετε επικερδείς επαγγελματικές ευκαιρίες στην καριέρα σας.
Ελπίζω αυτός ο οδηγός να σας παρέχει σαφήνεια και καθοδήγηση σχετικά με το πώς μπορείτε να ξεκινήσετε να χτίζετε την προσωπική σας επωνυμία.
Έχετε πειραματιστεί ποτέ με την παραγωγή βίντεο και ο κόσμος αντέδρασε θετικά σε αυτά; Πείτε μου στα σχόλια παρακάτω.
