Jag är en expert på innehållsmarknadsföring och brukade sluka publikationer och konsumera MYCKET media relaterad till branschen.
Nu finns det dock bara ett fåtal e-postnyhetsbrev och YouTube-kanaler jag spenderar tid på – ännu färre som jag ser fram emot. När jag letar efter råd relaterade till innehållsmarknadsföring föredrar jag att hitta blogginlägg av en handfull varumärken, och mer specifikt av vissa människor jag gillar.
Med den enorma mängd innehåll som produceras varje dag är personlig varumärkesbyggande en vallgrav gentemot konkurrenterna. Människor föredrar att höra från andra människor snarare än företag. Och de kommer att få bättre kontakt med dig genom ett rikare kommunikationsmedium som video.
Dessutom är video ett bekvämt konsumtionsmedium. Så din publik kommer inte ha något emot att titta på flera videor från din(a) YouTube-spellista(or) – om du skapar innehåll som är värt att titta på och värdefullt – när de väl upptäcker dig.
Men var börjar man bygga ett personligt varumärke? Vilken frekvens bör vara ideal för att publicera videor, och hur kan man öka sin räckvidd? Det är viktigt att bygga en följarskara på olika plattformar. Till exempel att få följare på TikTok kan avsevärt öka din synlighet och ditt engagemang, vilket hjälper dig att nå en bredare publik.
Låt oss ta upp det övergripande ramverket och titta på några videomarknadsföringstaktiker i den här artikeln.
Effektivisera mekaniken
Här är några element du kan börja med för att se till att din personlighet lyser igenom i dina videor, och att du startar ditt varumärke på rätt fot.
Känn dig bekväm framför kameran
Som nybörjare inom videoformatet kan du känna dig sårbar när du producerar dina första. Video är ett mer autentiskt kommunikationsmedium, förstår du. Så ta lite tid att vänja dig vid att se dig själv på en skärm.
Om det känns konstigt, filma några videor som en lärorik upplevelse. Du kanske märker att du har mycket spänning i axlarna eller käken, vilket leder till konstigt kroppsspråk – så slappna av dem. Experimentera också med utrymmet där du filmar, repetera från ett skrivet manus och få konstruktiv feedback från dina kollegor.
Försök inte att framställa hur du vill att folk ska uppfatta dig. Att använda en "auktoritativ" persona med en tät tenor kommer att skada dig – folk kommer att se igenom det. Att försöka använda en accent för att behaga din publik kommer faktiskt att avskräcka dem.
Folk gillar att titta på avslappnade, vänliga och samtalsvilliga människor – naturligtvis när de har något värdefullt att säga. Tänk på någon som Gary Vaynerchuck. Han är livlig, svär och utstrålar energi i alla sina videor. Hans råhet tilltalar hans publik. Han har till och med skapat en film som förklarar varför han svär!
Det kan ta lite tid att hitta din röst och personlighet, men låt dem ta form organiskt. Tvinga dig inte in i något som du kommer att ångra senare.
Upprätta ditt arbetsflöde
När du väl börjar lita på dig själv framför kameran, ta reda på vad som fungerar för dig. Jag är samarbetsvillig i mina videoprojekt. Så jag fokuserar på framträdandet och manuset till mina videor men föredrar extern hjälp från en kameraman och en videoredigerare för att finslipa den slutliga klippningen.
Jag gillar att filma mina videor med en videoproduktionsledare. En annan persons närvaro ger feedback i realtid på vad jag kan göra bättre i mitt manus eller vilka delar jag kan ta bort.
Om kostnaden för att anlita en sådan expert överstiger din budget, överväg att anlita praktikanter inom videoproduktion med relevant erfarenhet.
Det är ingen dålig idé att köpa ett stativ till din smartphone från Amazon, ägna dig åt videoredigering själv och ta hand om hela processen själv. Det ger dig kreativ kontroll över slutprodukten, även om det kan ta lite tid att lära sig videoredigering.
När du har bestämt hur du ska filma och producera dina videor går du vidare till nästa steg.
Få dina varumärkeselement rätt
Har du en befintlig färgpalett för ditt varumärke? Om inte, välj en kombination som du kommer att använda i dina miniatyrer, din webbplats och andra beröringspunkter med ditt varumärke – även i videomiljön, om möjligt.
Andra element du kan börja med är dina logotyper, kanske ett personligt varumärkesuttalande, dina varumärkesvärderingar, positionering och liknande. Du kan lära dig mer om varumärkesidentitet här.
Debut på YouTube
YouTube-kanaler är internets standardkanal för videoprojekt. Oavsett vilken typ av publik du vill nå är det en självklarhet att lansera dig själv på den här plattformen.
När du skapar en YouTube-kanal, lägg till lite information om dig själv i Om-sektionen och designa en omslagsbild med hjälp av canvaSkapa även en mall för miniatyrbilderna i din video, inklusive textstil, teckensnittskombinationer och färger du kommer att använda.
Lewis howesanvänder till exempel orange och svarta färger tillsammans med den utvalda personens bild i sina miniatyrer. Denna varumärkesskyddade stil gör hans videor igenkännbara på YouTube.
Lansera din webbplats och e-postlista
Även om det är bra att börja med att lägga upp videor på YouTube, bör du lansera din webbplats så snart som möjligt. Det är det enda stället där du har fullständig kontroll över besökarens upplevelse och kan etablera din trovärdighet direkt. Du kan bygga din webbplats utan att lära dig design eller kodning – så skriv det på din att-göra-lista.
Att skjuta upp byggandet av din webbplats är okej, men lansera definitivt en e-postlista bredvid din YouTube-kanal. Mailchimp erbjuder ett gratisabonnemang för upp till 2000 e-postprenumeranter, vilket är perfekt.
Registrera dig och vårda ditt videomärkes community från början. Kom ihåg att dina e-postprenumeranter kommer att vara mycket mer lojala och värdefulla för dig än dina YouTube-prenumeranter.
Fundera över varumärkesbyggande bortom YouTube
Det finns två möjliga scenarier där du kan överge YouTube eller åtminstone behandla det som din sekundära videomarknadsföringskanal.
1. Utöka ditt varumärke genom undervisning –
Mike Omar är en internetmarknadsförare som skapade över elva timmar uttömmande videor om hur man tjänar pengar online – och erbjöd dem gratis.
Men han lade inte upp innehållet på YouTube.
Han paketerade videorna till en onlinekurs om Udemy.
Och vet du hur många elever som har anmält sig till det genom åren?
Över 200k!
Och det är studenter som proaktivt anmäler sig till och engagerar sig i hans kurs – tittar på föreläsningar, ställer frågor, skickar mejl till honom och liknande.
Lansera ditt varumärke genom att undervisa exklusivt i onlinekursplattformar såsom Udemy och Skillshare är en underutnyttjad varumärkesstrategi. Tröskeln för produktionskvalitet på sådana plattformar är betydande, men konkurrensen är därmed lägre.
Jag skulle ringa gratis Udemy och Skillshare-kurser är ett kap för att nå människor som är sugna på att lära sig och binge-titta på utbildningsinnehåll. Shani Raja, en tidigare redaktör för Wall Street Journal, övergick faktiskt i sin karriär till att bli skrivcoach på heltid genom sina kurser om Udemy.
2. Få detaljerad kontroll över tittarupplevelsen av dina videor –
Om du redan har en entusiastisk följarskara kanske annonserna, de automatiskt uppspelade videorna och den övergripande designen på YouTube inte är den ideala upplevelsen för dem.
Det kan vara mer meningsfullt för dig att köpa ett paket från videoprogramvaruföretag som Wistia. Och ha besökare på din webbplats, vilket ger en personlig varumärkesupplevelse.
Brad Smith, grundaren av innehållsproduktionsbyrån Codeless, är värd för sitt veckovisa program på sin Wistia-kanal. Men han släpper dem exklusivt på sin webbplats – vilket gör att han kan lägga till transkriptioner, innehållsförteckningar, e-postformulär och anpassa upplevelsen av sina videor.
Båda ovanstående scenarier passar också bra för att genomföra gratis webbinarier kring din målgrupps smärtpunkter. Du kan faktiskt generera leads för ditt företag och stärka ditt varumärke på autopilot genom att välja en webinar programvara som låter dig köra automatiserade förinspelade webbseminarier.
Killarna på Authority Hacker använder sådan automatiserad utbildning för att bygga lönsamma webbplatser (viktigt för sin publik) för att locka sina webbplatsbesökare till sin funnel.
Välj en nisch, men ha inget emot att ändra dig längs vägen
Den globala andelen videors internettrafik ökar varje år. Så man skulle kunna tro att konsumenterna är mättade med dem och har ett överflöd av valmöjligheter.
Inte så mycket.
Tja — om man tar hänsyn till de "nischer" som finns.
Att bli bara en livsstilsvloggare eller internetmarknadsföringsguru kan innebära hård konkurrens. Men tänk om du skapar ett veckoprogram som lär ut programvara till marknadsförare? Det kommer förmodligen att väcka mer intresse och få en lojal följarskara som tittar entusiastiskt på dina videor.
Så att definiera hur du är unik och visa din expertis inom ett ämne (med hyfsad efterfrågan) är viktigt. Självklart måste du tycka om att undervisa och skapa videor om det. Att hitta sådana nischintressen liknar de första stegen när man startar en blogg och involverar dessa steg:
- Gör en lista över dina fem största passioner som du kommer att tycka om att undervisa och prata om.
- Hitta befintliga kanaler och personligheter som skapar videor om dessa ämnen. Utforska vilken typ av videor de gör, vilka produkter de säljer, deras tittarsiffror och hur du kan differentiera dig från dem.
- Ta hjälp av Google Trends, men YouTube-verktyg som TubeBuddy är mer användbara för att hitta sökvolymen för specifika söktermer inom din nisch.
Till exempel, när jag angav "innehållsskapare för SaaS", returnerade verktyget ett dåligt volymbetyg för sökordet. Det fick dock ett bra övergripande betyg. Jag gillar också avsnittet "mest använda taggar" – det ger mig många relaterade ämnen att utforska.
Ofta börjar man med en specifik nisch men upptäcker att den inte passar riktigt bra. Man kan alltid experimentera med olika ämnen för att se vilka man tycker mest om och var folk reagerar bättre.
Cathrin Manning startade sin YouTube-kanal genom att skapa videor om bloggande och hur man använder Pinterest för att driva trafik till din webbplats. Men hon fortsatte att experimentera med andra ämnen.
Hon upptäckte snart att hennes YouTube-prenumeranter föredrog hennes videor där hon delade hennes YouTube-resa. Nu har hon övergått till att skapa vloggliknande videor för nya YouTubers – där hon förklarar hur man växer på YouTube, redigeringstips, ger vägledning om hur man tjänar pengar och liknande.
När du väl hittat din nisch, håll dig till den. Ibland är det okej att rikta in sig på en bredare publik, men du måste vara kreativ med dina videor. VidIQ är till exempel ett verktyg för YouTubes tillväxt, marknadsföring och SEO. De delar tips, resurser och exempel på allt som har med YouTube att göra på deras kanal.
Ibland experimenterar Rob (kanalens programledare) med ämnen som knappast har med YouTubes tillväxt att göra. Till exempel handlar fyra av deras fem bästa videor (som framgår av skärmdumpen nedan) om Mr. Beast, T-serien, att ladda ner en YouTube-video och så vidare. Tanken bakom dessa är att tilltala en bredare publik.
Undersök relevanta ämnen och publicera regelbundet
Vill du att formeln ska få folk att bli glada över att höra från dig?
Dela högkvalitativt innehåll som hjälper din publik och publicera det med jämn frekvens för att skapa förväntan.
Men hur hittar du de ämnen du kommer att ta upp i dina videor?
De kan hämtas från de tre kategorierna nedan, men experimentera gärna med andra typer av innehåll också.
1. Din publiks problem –
Försök att prata med din publik och få dem att dela sina bekymmer, problem och intressen med egna ord. Om det inte är möjligt, utforska vanliga frågor på Quora om din ämnesexpertis, nischforum och liknande.
Anta att du vill bygga ett personligt varumärke kring föräldraskap. Ange bara ämnet i Quora för att få de vanligaste frågorna i ämnet:
2. Konkurrentundersökning –
Titta på vad dina konkurrerande YouTube-kanaler och influencers i din nisch producerar videor om.
Anta att du är en Pinterest marknadsförare och vill bygga ett varumärke kring det. Ett par YouTube-sökningar på Pinterest marknadsföring kommer att avslöja kanaler som denna genom Anastasia BloggerDärifrån kan du hålla muspekaren över deras populära uppladdningar för att få en uppfattning om vilka typer av videor du kan skapa.
Försök hitta de videor som trendar just nu i din bransch – över deras popularitet under hela livet, vilket framgår av aggregerade YouTube-visningar – med hjälp av vidIQ.
Med det här verktyget installerat får du en flik för "trender" för varje kanal du besöker, men det kräver en viss mängd tittare för att fungera. Härifrån hittar du videorna med högst antal visningar per timme. just nuHär är resultaten för Anastasias kanal:
Jämför dem med de "populära uppladdningarna" vi såg i den senaste skärmdumpen för att hitta de idéer som skulle vara relevanta just nu.
3. Sökordsforskning –
Detta är en klassisk marknadsundersökningsstrategi som du kanske har använt för att skapa textinnehåll. Du kan hitta sökord med låg konkurrens och hyfsad popularitet som din kanals videor kan optimeras för och senare rankas för. TubeBuddy.
Anta att du är en kille som vill skapa ditt varumärke kring hårstyling. Ett relevant sökord för din kanal kan vara "hårstyling för män", vilket är en överlag bra fångst enligt TubeBuddy.
Du kan också skapa videor baserade på dina personliga erfarenheter inom ämnet. Om jag till exempel skulle rikta mig till en publik som letar efter "vegetariska matrecept" skulle jag kunna skapa en video om vad de flesta kockar gör fel med vegetarisk mat.
Jag skulle också kunna göra en kring "mindre kända vegetariska ingredienser" för att ge maten smak.
Sådana "originella" ämnen framför forskningsbaserade ämnen skiljer dig från andra kreatörer och stärker ditt tankeledarskap.
Nästa steg är att välja en publiceringsfrekvens som inte leder till att du kompromissar med kvaliteten – dagligen, veckovis, varannan vecka eller något annat.
Kevin Indig, VP SEO & Content @ G2, som har byggt upp ett formidabelt rykte bland B2B-folk, publicerar just nu med en takt på över en video i veckan. Han blandar långa intervjuer och korta informationsvideor – vilket man också kan experimentera med.
När du är klar, dokumentera din strategi, inklusive de ämnen du planerar att täcka, och koppla deadlines till dem i en innehållskalender. Något så enkelt som ett Excel-ark fungerar för detta. Men jag gillar att komplettera det med en visuell projekthanterare som t.ex. Trello.
När du har planerat stegen från idén till en video till dess produktion, skapa en Trello tavla för det. Här är ett exempel på en textkalender:
Här är Trello mall för innehållskalender Du kan kopiera och anpassa baserat på ditt arbetsflöde. När datumen är fastställda i kalendern är det ditt jobb att se till att du håller dig till publiceringsdeadlines.
Konfigurera distribution
Låt oss inse det:
Tävlingen på YouTube är hård.
Om du inte har befintlig trafik på din webbplats eller ett befintligt personligt nätverk kommer du att ha svårt att få tittare på dina videor.
För nybörjare utan en befintlig publik rekommenderar jag att börja med distributionsstrategierna nedan. Ingen av dem kanske kan hjälpa dig mer än några hundra visningar, men det är en hyfsad start.
1. Gästinlägg -
Att bli publicerad som gästförfattare kommer att exponera dig för en ny publik. Så om du har hyfsade skrivfärdigheter, skicka då artiklar relaterade till de videor du skapar till auktoritativa webbplatser inom din nisch.
Du kan börja med en Google-sökning på "din nisch" + gäst post för att hitta sådana möjligheter. Men läs dessa tips för gästinlägg för ytterligare hjälp.
De flesta webbplatser uppskattar en multimediaupplevelse och låter dig gärna bädda in din relevanta YouTube-videor i gästinlägg. Här är till exempel FAQ-sektionen för bidragsprogrammet på e27, en startup- och teknikpublikation. Lägg märke till hur videoartiklar får en rabatt på ordgränsen!
2. Pinterest Marketing -
Pinterest är en visuell sökmotor förutom att vara en social medieplattform – och inlägg på den har mycket längre hållbarhet än Facebook och Twitter.
Är du verksam inom en visuellt tilltalande nisch relaterad till mat, resor, mode eller fotografering? Toppen — Pinterest kan vara en guldgruva för att driva klick till din kanal.
Även finans, marknadsföring, bloggande och några nördiga ämnen får en del uppmärksamhet på plattformen. Men undersök om Pinterest Det finns influencers med en månatlig tittarsiffra på cirka 100 000. Om de gör det är det klokt att experimentera med en Pinterest företagsprofil för att marknadsföra din YouTube-kanal.
Shreya Dalela tog hennes varumärkes Pinterest profil till över 1.5 miljoner månatliga tittare inom några månader. Hon rekommenderar att schemalägga 20–25 pins under dagen konsekvent i cirka 60 dagar med hjälp av ett verktyg som MedvindDessa högkvalitativa pins bör vara relaterade till din nisch, men skapa främst pins med länkar till din kanals videor.
Här är en utförlig artikel om bäst Pinterest verktyg för pin-schemaläggning med några fler verktyg.
Ovanstående process kan vara din biljett till att nå 100 000 tittare per månad. Pinterest, som sedan även fungerar som en utgångspunkt för dina YouTube-videor.
Se Cathrin Manning berätta om en liknande Pinterest strategi för YouTube-videomarknadsföring som hon följde nedan:
3. Marknadsföring för allmänheten –
Låter ovanstående strategier som för mycket ansträngning? Den sista är den minst ansträngande av alla. Hitta forum och communities i din bransch där samtal relaterade till dina videor förs. Det skulle förmodligen vara frågor på Quora, subreddits eller Facebook-grupper – men nischforum finns också för många branscher.
När du väl har identifierat några bra communities, läs deras regler och följ dem. Här är reglerna för Facebookgruppen Authority Hacker.
De säger tydligt att man ska be om tillstånd innan man marknadsför sina produkter och tjänster. Jag skulle vara försiktig och fråga dem innan jag marknadsför mina videor också.
Du kan ändå inte dela personliga länkar direkt. Först, öka värdet på gruppen genom att svara på frågor från medlemmarna och delta i diskussioner. Beroende på gemenskapens etikett för självreklam, dela sedan dina YouTube-videor då och då.
Men bete dig inte som en desperat marknadsförare och helt enkelt släppa länkar. Du kommer att bli utpekad även när du publicerar bra innehåll som det här:
Ge lite bakgrundsinformation om videon, varför den tillför värde till communityn och bjud in folk att interagera med dig i kommentarerna. Så här gav Matthew Barby, ovanstående Reddit-användare, extra information om sin länk.
Att göra genuina ansträngningar för att få kontakt med en passionerad gemenskap inom din nisch, i kombination med högkvalitativt videoinnehåll, kan vara din biljett till en engagerad följarskara. Du kan utforska hur man genererar trafik från forum i detalj här.
Om alla ovanstående distributionstaktiker låter som mycket mer ansträngning än du förmodligen vill lägga ner, så klandrar jag dig inte. Men marknadsföring skulle inledningsvis vara viktigare än att producera dina videor – annars kommer din kanal att fortsätta ligga i YouTubes mörka vrår med bara dina vänner och familj som pryder den.
Analysera din prestation
Drömmer du om att bli viral med en rolig video?
Även om jag uppskattar din entusiasm, behöver man inte det för att bygga ett personligt varumärke.
Speciellt när du nischar ner dig till en smal publik av B2B-personer, är även några tusen visningar likvärdiga med hyfsad prestanda. Titta på den totala tittarsiffran för de populära uppladdningarna på SaaS Marketing Vlog-kanalen. Ahrefs, ett SaaS-företag.
Visningar, prenumeranter och räckvidden för ditt innehåll för att mäta din personlig branding Insatser är ändå inte idealiska, eftersom det här är fåfänga mätvärden. Det är bättre att mäta engagemanget dina videor får och övervaka deras visningstid – YouTube Analytics ger tillgång till båda.
Utdelningen från personliga varumärken kommer vanligtvis i form av nya professionella möjligheter, så de är goda indikatorer på framgång. Det kan inkludera konsultationsförfrågningar och jobberbjudanden – om du lär ut en färdighet som är användbar för företag. Men du kan också få förfrågningar om kanalsamarbeten, sponsorförslag från varumärken och liknande.
När folk väl tittar på dig och delar positiv feedback är det upp till dig hur du vill tjäna pengar på ditt personliga varumärke. Ett enkelt sätt är att starta en privat betald community och erbjuda dem exklusivt innehåll, som Indig.
Men att marknadsföra produkter som affiliate, skapa onlinekurser, bygga en talarkarriär, lansera en digital produkt eller starta ett nytt företag – alla alternativ kommer att vara tillgängliga!
Avslutande tankar
Oavsett om du gillar det eller inte, så undersöker folk dig online. Om de hittar något de gillar kommer de ihåg dig, kanske konsumerar mer av ditt innehåll och eventuellt köper från dig när de behöver hjälp. Så börja med att ta kontroll över vad folk ser när de googlar dig!
Video är ett autentiskt innehållsformat för att stärka ditt personliga varumärke. Det kan hjälpa dig att bygga genuina relationer med människor och skapa lukrativa karriärmöjligheter.
Hoppas att den här guiden ger klarhet och vägledning i hur du kan komma igång med att bygga ditt personliga varumärke.
Har du någonsin experimenterat med att producera videor, och folk reagerat positivt på dem? Låt mig veta i kommentarerna nedan.
