С таким количеством веб-сайтов, конкурирующих за одну и ту же аудиторию, для издателей и блоггеров, таких как мы, стало крайне важно поддерживать актуальный контент и поддерживать возвращение пользователей.
Мы также должны настроить рекламу и управлять ею, чтобы монетизировать этих пользователей. Уравновешивание обоих может стать подавляющим.
Здесь могут помочь платформы управления рекламой и оптимизации доходов. Как издатель, вот мои выводы о двух популярных платформах оптимизации доходов: AdPushup и МонетизироватьБольше.
Издатели размещают рекламу на своих веб-сайтах для получения дохода. Оба AdPushup и МонетизироватьБольше помочь издателям лучше монетизировать свой веб-сайт, оптимизировав макеты объявлений и увеличив спрос.
Моя цель при использовании этих инструментов заключалась в том, чтобы найти партнера, который мог бы позаботиться о моем управлении рекламой, чтобы я мог больше сосредоточиться на своем контенте и трафике. В общем, надежная платформа.
Я попробовал обе платформы одну за другой (AdPushup а затем MonetizeMore) в течение примерно трех месяцев каждый, и вот какие различия я обнаружил. (Я также сделал свой окончательный выбор партнера на основе этого)
A/B-тестирование и эффективность рекламы
Мы все можем согласиться с тем, что ключ к оптимизации доходов начинается с A/B-тестирования.
С того дня, как я начал AdPushup, я ознакомился с их автоматизированной панелью A/B-тестирования.
Их технология тестирования в основном помогает вам устанавливать и запускать A/B и многовариантные тесты для разных типов объявлений, размеров, форматов и т. д.
Со временем, в зависимости от эффективности всех тестовых вариантов, входящий трафик сайта автоматически направляется на выигравший вариант макета рекламы. MonetizeMore также предлагает A/B-тестирование.
Однако, используя AdPushupПолностью автоматизированная технология MonetizeMore затруднила для меня знакомство с относительно менее автоматизированной технологией MonetizeMore.
Кроме того, как новый пользователь AdPushupЯ обнаружил, что пользовательский интерфейс довольно прост и позволяет мне быстро создавать новые макеты объявлений с помощью визуального редактора «укажи и щелкни».
Пользовательский опыт с MonetizeMore тоже был хорошим, но не таким гладким, панель можно было бы упростить, учитывая потребности новичка.
Header Bidding и оптимизация спроса
Я реализовал торги заголовками с обоими AdPushup и MonetizeMore. Обе платформы используют prebid.js в качестве базовой технологии торгов.
Prebid.js — это оболочка для ставок с открытым исходным кодом, которую поставщики рекламных технологий могут интегрировать в свои решения и внедрять для издателей, с которыми они работают.
Этот процесс настройки выполняется намного быстрее, если он выполняется профессионалами в области рекламы, поскольку издателям-непрофессионалам он может показаться сложным.
AdPushupРешение для ставок в заголовках было реализовано на одном из моих других веб-сайтов (не BeginDot) примерно через десять минут.
Аналогичным был и опыт настройки решения MonetizeMore для ставок по заголовкам.
Обе платформы предлагают партнёрские отношения по требованию первого уровня. Хотя со временем я понял, что AdPushup был более сосредоточенным оптимизация по требованию чем просто партнерство.
AdPushup также позволяет издателям использовать собственный спрос («BYOD»), с помощью которого они могут легко подключать существующих партнеров по торгам заголовков к AdPushup платформе, тогда как в MonetizeMore такой возможности не было.
Система отчетности
Отчетность — одна из самых важных функций, которую ищут издатели. В этом случае я могу прямо сказать, что существует огромная разница в системах отчетности обоих инструментов.
AdPushup Полностью автоматизированная система отчётности в режиме реального времени отображает все данные в упорядоченном виде. Множество фильтров отчётности идеально подходят для тех, кому нужны индивидуальные или ситуативные отчёты.
С другой стороны, отчеты MonetizeMore были ручными, и я получал отчеты о листах Excel по электронной почте через определенные промежутки времени.
Вам, вероятно, придется отправлять им электронное письмо с запросом на отчет каждый раз, когда он вам понадобится, через незапланированные промежутки времени. По крайней мере, для меня это стало критическим вызовом.
Автоматизированный и ручной подход
Смысл ручной отчетности приводит меня к более широкое сравнение автоматизации В обоих инструментах. В этом случае я тоже могу сказать, что AdPushupТехнология автоматизации превосходит MonetizeMore по многим параметрам.
AdPushup В MonetizeMore многие функции автоматизированы. MonetizeMore же предлагает ручные решения.
Вот некоторые другие автоматизированные функции, которые я заметил в AdPushup, но не в MonetizeMore:
- A/B-тестирование и оптимизация макета рекламы
- Интеграция с Менеджером рекламы
- Создание позиций в DFP
- Эффективность рекламы и другие отчеты
Я бы сказал, что, поскольку я привык к функциям автоматизации в AdPushup, я почувствовал некоторые затруднения, когда позже начал использовать MonetizeMore, поскольку это был довольно ручной инструмент.
Ориентированность на AdX и независимость от платформы
Проведя исследование, я понял, что MonetizeMore больше ориентирован на издателя AdX. Их основное внимание сосредоточено на оптимизации AdX.
Хотя они включают оптимизацию AdSense в свои планы, как бывший пользователь, я могу сказать, что их акцент на AdX, а не на AdSense, был заметен.
Даже на их странице решений вы заметите акцент на AdX, а не на AdSense в их списке функций.
AdPushup В отличие от них, они не зависят от платформы. Они поддерживают практически всех издателей, будь то AdSense или AdX. Не будучи пользователем AdX, я считал это преимуществом. AdPushup.
Доступность функций
Попробовав оба инструмента, стало очевидно, что у них есть свои сильные и слабые стороны.
Созданием цифровых двойников возможности AdPushup, являясь комплексной платформой оптимизации доходов, имеет более четкое уникальное торговое предложение и набор технологий.
Их решение включает в себя такие функции, как автоматическое размещение рекламы в контенте, инновационные форматы рекламы, преобразование и монетизация AMP, а также монетизация AdBlock.
На мой взгляд, большинство из этих функций весьма полезны и помогают значительно увеличить доход от рекламы.
Монетизация AdBlock — это мощная технология, которая позволяет издателям возмещать доходы от рекламы, потерянные из-за программного обеспечения, блокирующего рекламу.
К сожалению, вышеупомянутые функции отсутствуют в MonetizeMore.
К их чести, у них есть функция обнаружения мошенничества с рекламой под названием Traffic Cop, которая AdPushup в настоящее время не предлагается.
Индивидуальные и готовые решения
Вы согласитесь, что требования к решениям не одинаковы для всех издателей.
Например, веб-сайту могут потребоваться лучшие макеты объявлений, чтобы оптимизировать эффективность существующей рекламы. Вдобавок к этому, он также может извлечь выгоду из такого решения, как обновление рекламы, если время нахождения на сайте выше среднего.
Учитывая сценарий использования моего веб-сайта, мне стало сложно согласовать свои требования с фиксированными планами MonetizeMore.
Когда я перешел на их план Starter, проблемой стало отсутствие доступности функций. В качестве альтернативы, когда я подумал о переходе на их профессиональный план, я почувствовал, что стоимость слишком высока.
В сравнении, AdPushup довольно прямолинейна. Поскольку их JS построен на модульной основе, издатели могут выбирать нужные им функции в зависимости от конкретного случая.
Это сделано AdPushup гораздо более адаптирован к моим требованиям по сравнению с жесткими планами функций MonetizeMore.
Рекламные операции и поддержка
Еще до того, как я стал AdPushup пользователь, я имел некоторое представление об уровне их поддержки.
Они назначили мне специального менеджера по работе с клиентами (эксперта по рекламным операциям), который практически взял на себя всю работу по управлению рекламой от моего имени.
Этот это именно то, что я искал — платформа, которая могла бы позаботиться о моих потребностях в управлении рекламой, операциях и оптимизации, чтобы я мог больше сосредоточиться на создании контента и привлечении трафика для моего сайта. (Как я упоминал об этом в самом начале этой записи).
С другой стороны, поддержка MonetizeMore осуществляется по электронной почте. Более того, они предлагают техническую поддержку команды инженеров по рекламе только издателям премиум-класса.
Это означает, что вы должны быть частью их премиального плана, чтобы получить поддержку выделенного операционного менеджера, что не звучало очень привлекательным для меня.
Резюме различий
ПЛАТЕЖИ
- МонетизироватьПодробнее: Net30
- AdPushup: Net45
ДОПУСТИМОСТЬ ИЗДАТЕЛЯ
- MonetizeMore: Минимум 500 XNUMX просмотров страниц в месяц
- AdPushup: Минимальный ежемесячный доход от рекламы — 1 тыс. долларов США
ВИДЫ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
- МонетизацияДополнительно: CPM, CPC, CPA
- AdPushup: цена за тысячу показов, цена за клик
Вводный
- MonetizeMore: интеграция на основе JS
- AdPushup: Интеграция на основе JS (быстрый двухэтапный процесс подключения)
СОСТАВЛЕНИЕ ОТЧЕТОВ
- МонетизироватьДополнительно: вручную
- AdPushup: Автоматизированный
ПЛАНЫ РЕШЕНИЯ
- MonetizeMore: исправлено
- AdPushup: Гибкий
Заключение
Пользуясь обеими платформами одинаковое количество времени и в аналогичных средах веб-сайтов, я могу сказать: AdPushup как платформа оптимизации доходов выделялся для меня более МонетизироватьБольше.
Преимущество автоматизации и полнота делают его более подходящим; по крайней мере, для таких сайтов, как мой.
Я действительно заметил некоторый рост дохода с MonetizeMore. Однако, думаю, такие факторы, как удобство использования пользовательского интерфейса, специализированная поддержка рекламных операций, доступность функций и, что самое главное, гибкость выбора нужных мне решений, повлияли на AdPushup выбор для меня; рост выручки также был выше.
Эта статья написана редакцией Begindot. Если вы хотите внести свой вклад, Свяжитесь с нами здесь
