Ik ben een professional op het gebied van contentmarketing en verslind vroeger publicaties en consumeerde VEEL media die verband hielden met de sector.
Nu zijn er echter maar een paar e-mailnieuwsbrieven en YouTube-kanalen waar ik tijd aan besteed – en nog minder waar ik naar uitkijk. Als ik op zoek ben naar advies over contentmarketing, zoek ik het liefst blogposts van een handvol merken, en meer specifiek van sommige mensen vind ik leuk.
Met de enorme hoeveelheid content die dagelijks wordt geproduceerd, vormt personal branding een verdedigingslinie tegen de concurrentie. Mensen horen liever van anderen dan van bedrijven. En ze zullen beter met je in contact komen via een rijker communicatiemedium zoals video.
Bovendien is video een handig consumptiemedium. Je publiek zal het dus geen probleem vinden om meerdere video's van je YouTube-afspeellijst(en) te bekijken – als je tenminste binge-waardige en waardevolle content maakt – zodra ze je ontdekken.
Maar waar begin je met het opbouwen van een persoonlijk merk? Wat is de ideale frequentie voor het publiceren van video's en hoe vergroot je je bereik? Het opbouwen van een volgersaantal op verschillende platforms is essentieel. Bijvoorbeeld door... volgers op TikTok kan uw zichtbaarheid en betrokkenheid aanzienlijk vergroten, waardoor u een breder publiek bereikt.
Laten we in dit artikel het overkoepelende raamwerk bekijken en een aantal videomarketingtactieken bespreken.
Stroomlijn de mechanica
Hier zijn een paar elementen waarmee je ervoor kunt zorgen dat je persoonlijkheid in je video's naar voren komt en je merk op de juiste manier van start gaat.
Maak het jezelf gemakkelijk voor de camera
Als videomaker die nog nieuw is in het videoformat, voel je je misschien kwetsbaar tijdens het maken van je eerste paar video's. Video is een authentieker communicatiemedium, weet je. Neem dus even de tijd om te wennen aan het kijken naar jezelf op een scherm.
Voelt het vreemd aan, maak dan een paar video's om te leren. Je merkt misschien dat je veel spanning in je schouders of kaak vasthoudt, wat leidt tot vreemde lichaamstaal – dus ontspan ze. Experimenteer ook met de ruimte waar je filmt, oefen met een geschreven script en vraag om constructieve feedback van je collega's.
Probeer over het algemeen niet te portretteren hoe je wilt dat mensen je zien. Een "gezaghebbende" persoonlijkheid veinzen door een zware tenorstem te gebruiken, zal je pijn doen — mensen prikken erdoorheen. Proberen een accent aan te nemen om je publiek te plezieren, zal ze juist afschrikken.
Mensen kijken graag naar ongedwongen, vriendelijke en spraakzame mensen – natuurlijk als ze iets waardevols te melden hebben. Denk aan iemand als Gary Vaynerchuck. Hij is levendig, vloekt en straalt energie uit in al zijn video's. Zijn rauwheid spreekt zijn publiek aan. Hij heeft zelfs een film gemaakt waarin hij uitlegt waarom hij vloekt!
Het kan even duren voordat je je stem en persoonlijkheid vindt, maar laat ze zich organisch ontwikkelen. Forceer jezelf niet tot iets waar je later spijt van krijgt.
Stel uw workflow in
Zodra je jezelf voor de camera begint te vertrouwen, ontdek dan wat voor jou werkt. Ik werk samen in mijn videoprojecten. Ik concentreer me dus op de uitvoering en het script voor mijn video's, maar geef de voorkeur aan externe hulp van een cameraman en een video-editor voor het snoeien van de uiteindelijke montage.
Ik film mijn video's graag met een videoproductieleider. De aanwezigheid van iemand anders geeft realtime feedback over wat ik beter kan doen in mijn script of welke onderdelen ik kan schrappen.
Als de kosten voor het inhuren van een dergelijke professional buiten uw budget liggen, overweeg dan om stagiaires videoproductie in te huren met relevante ervaring.
Het is geen slecht idee om een statief voor je smartphone te kopen bij Amazon, je te verdiepen in videobewerking en het hele proces zelf uit te voeren. Zo heb je creatieve controle over het eindproduct, maar het kan wel even duren voordat je videobewerking onder de knie hebt.
Zodra je hebt besloten hoe je je video's gaat filmen en produceren, ga je door naar de volgende stap.
Zorg dat uw merkelementen goed zijn
Heb je al een bestaand kleurenpalet voor je merk? Zo niet, kies dan een combinatie die je gebruikt in je thumbnails, je website en andere contactpunten met je merk – zelfs in de video-omgeving, indien mogelijk.
Andere elementen waarmee je kunt beginnen zijn je logo's, misschien een persoonlijke merkverklaring, je merkwaarden, positionering, enzovoort. Meer informatie over merkidentiteit vind je hier.
Debuut op YouTube
YouTube-kanalen zijn de standaard online manier om videoprojecten te starten. Welk publiek je ook wilt bereiken, jezelf op dit platform lanceren is een no-brainer.
Wanneer u een YouTube-kanaal maakt, kunt u wat informatie over uzelf in het gedeelte 'Over' plaatsen en een omslagafbeelding ontwerpen met behulp van CanvaMaak ook een sjabloon voor de miniaturen van je video, inclusief de stijl van de tekst, lettertypecombinaties en kleuren die je wilt gebruiken.
Lewis howes, gebruikt bijvoorbeeld oranje en zwarte kleuren samen met de foto van de persoon in zijn thumbnails. Deze gedeponeerde stijl maakt zijn video's herkenbaar op YouTube.
Lanceer uw website en e-maillijst
Hoewel het hosten van video's op YouTube een prima startpunt is, is het belangrijk om je website zo snel mogelijk te lanceren. Het is de enige plek waar je volledige controle hebt over de ervaring van een bezoeker en direct je geloofwaardigheid kunt opbouwen. Je kunt je website bouwen zonder te leren ontwerpen of programmeren, dus zet het op je to-dolijstje.
Het is prima om het bouwen van je website uit te stellen, maar zorg er zeker voor dat je naast je YouTube-kanaal ook een e-maillijst aanmaakt. MailChimp biedt een gratis abonnement voor maximaal 2000 e-mailabonnees, wat perfect is.
Meld je aan en koester de community van je videomerk vanaf het begin. Onthoud dat je e-mailabonnees veel loyaler en waardevoller voor je zijn dan je YouTube-abonnees.
Denk na over branding buiten YouTube
Er zijn twee mogelijke scenario's waarin u YouTube kunt dumpen of het in ieder geval kunt gebruiken als uw secundaire videomarketingkanaal.
1. Uw merk uitbreiden door middel van lesgeven –
Mike Omar is een internetmarketeer die meer dan elf uur aan uitgebreide video's heeft gemaakt over online geld verdienen, en deze gratis aanbood.
Maar hij plaatste de content niet op YouTube.
Hij verpakte de video's in een online cursus over Udemy.
En weet u hoeveel studenten zich er door de jaren heen voor hebben ingeschreven?
Meer dan 200k!
En dat zijn studenten die zich proactief inschrijven en meedoen aan zijn cursus: ze volgen colleges, stellen vragen, sturen hem e-mails en dergelijke.
Lanceer uw merk door uitsluitend les te geven op online cursusplatforms zoals Udemy en Skillshare is een onderbenutte merkstrategie. De drempel voor kwaliteitsproductie op dergelijke platforms is hoog, maar de concurrentie is daardoor lager.
Ik zou gratis bellen Udemy En Skillshare-cursussen zijn een koopje om mensen te bereiken die hongerig zijn naar kennis en die educatieve content willen bingewatchen. Shani Raja, een voormalig redacteur van de Wall Street Journal, maakte in zijn carrière de overstap naar fulltime schrijfcoach via zijn cursussen over Udemy.
2. Krijg gedetailleerde controle over de kijkervaring van uw video's –
Als je al een enthousiaste groep volgers hebt, dan zijn de advertenties, automatisch afgespeelde video's en het algehele ontwerp van YouTube misschien niet de ideale ervaring voor hen.
Het kan verstandiger zijn om een pakket te kopen bij videosoftwarebedrijven zoals Wistia. En mensen op je website te hosten, waardoor je een gepersonaliseerde merkervaring kunt bieden.
Brad Smith, oprichter van contentproductiebureau Codeless, presenteert zijn wekelijkse programma op zijn Wistia-kanaal. Hij publiceert zijn programma's echter exclusief op zijn website, waar hij transcripties, een inhoudsopgave, e-mailformulieren en de beleving van zijn video's kan toevoegen.
Beide bovenstaande scenario's passen ook goed bij het organiseren van gratis webinars over de pijnpunten van uw publiek. U kunt inderdaad leads voor uw bedrijf genereren en uw merk op de automatische piloot laten groeien door te kiezen voor een webinarsoftware waarmee u geautomatiseerde, vooraf opgenomen webinars kunt uitvoeren.
De jongens van Authority Hacker gebruiken dergelijke geautomatiseerde training bij het bouwen van winstgevende websites (belangrijk voor hun publiek) om hun websitebezoekers naar hun verkoopkanaal te lokken.
Kies een niche, maar wees niet bang om onderweg van richting te veranderen
Het wereldwijde aandeel van video's in het internetverkeer blijft elk jaar stijgen. Je zou dus denken dat consumenten er verzadigd mee zijn en dat er te veel keuze is.
Niet zo veel.
Nou ja, als je rekening houdt met de ‘niches’ die er bestaan.
Gewoon een lifestylevlogger of internetmarketinggoeroe worden, kan gepaard gaan met veel concurrentie. Maar wat als je een wekelijkse show maakt waarin je software aan marketeers leert? Dat zal waarschijnlijk meer interesse wekken en een trouwe schare volgers opleveren die je video's enthousiast bekijken.
Het is dus belangrijk om te definiëren hoe uniek je bent en je expertise in een onderwerp (waar voldoende vraag naar is) te demonstreren. Natuurlijk moet je het leuk vinden om les te geven en er video's over te maken. Het vinden van dergelijke niche-interesses is vergelijkbaar met de eerste stappen bij het starten van een blog, en omvat de volgende stappen:
- Maak een lijst met je vijf grootste passies waarover je graag lesgeeft en spreekt.
- Zoek naar bestaande kanalen en persoonlijkheden die video's over deze onderwerpen maken. Ontdek welke video's ze maken, welke producten ze verkopen, wat hun kijkersaantallen zijn en hoe jij je van hen kunt onderscheiden.
- Neem hulp van Google Trends, maar YouTube-tools zoals TubeBuddy zijn nuttiger om het zoekvolume voor specifieke zoektermen in uw niche te bepalen.
Toen ik bijvoorbeeld "content creator voor SaaS" invulde, gaf de tool een lage volumescore voor het zoekwoord. De algemene beoordeling was echter goed. Ik vind de sectie "meest gebruikte tags" ook erg prettig: die biedt me veel gerelateerde onderwerpen om uit te kiezen.
Vaak begin je met een specifieke niche, maar merk je dat die niet helemaal past. Je kunt altijd experimenteren met verschillende onderwerpen om te zien welke je interessanter vindt en waar mensen beter op reageren.
Cathrin Manning startte haar YouTube-kanaal door video's te maken over bloggen en hoe je Pinterest om verkeer naar je website te genereren. Maar ze bleef experimenteren met andere onderwerpen.
Ze ontdekte al snel dat haar YouTube-abonnees de video's waarin ze haar YouTube-avontuur deelde, populair vonden. Nu is ze overgestapt op het maken van vlog-achtige video's voor nieuwe YouTubers, waarin ze uitlegt hoe je kunt groeien op YouTube, tips geeft over bewerken, tips geeft over hoe je geld kunt verdienen en meer.
Als je eenmaal je niche hebt gevonden, houd je er dan aan. Soms is het oké om een breder publiek te bereiken, maar je zult creatief moeten zijn met je video's. vidIQ is bijvoorbeeld een tool voor groei, marketing en SEO op YouTube. Ze delen tips, bronnen en voorbeelden van alles wat met YouTube te maken heeft. hun kanaal.
Af en toe experimenteert Rob (de presentator van het kanaal) met onderwerpen die nauwelijks verband houden met de groei van YouTube. Zo gaan vier van hun vijf populairste video's (zoals te zien is op de onderstaande schermafbeelding) over Mr. Beast, T Series, het downloaden van een YouTube-video, enzovoort. Het idee hierachter is om een breder publiek aan te spreken.
Onderzoek relevante onderwerpen en publiceer regelmatig
Wilt u de formule gebruiken die ervoor zorgt dat mensen enthousiast worden om van u te horen?
Deel hoogwaardige content die uw doelgroep helpt en publiceer deze met een consistente frequentie om spanning te creëren.
Maar hoe vind je de onderwerpen die je in je video's behandelt?
Deze kunt u vinden in de drie categorieën hieronder, maar u kunt ook gerust experimenteren met andere soorten content.
1. Pijnpunten van uw publiek –
Probeer met je publiek te praten en hen te laten delen in hun eigen woorden over hun zorgen, problemen en interesses. Lukt dat niet, bekijk dan de veelgestelde vragen op Quora over je expertise, nicheforums en dergelijke.
Stel dat je een persoonlijk merk wilt opbouwen rond ouderschap. Voer het onderwerp in op Quora om de meest gestelde vragen over het onderwerp te zien:
2. Concurrentieonderzoek –
Kijk eens waar je concurrerende YouTube-kanalen en influencers in jouw niche video's over produceren.
Stel je voor dat je een Pinterest marketeer en wil er een merk omheen bouwen. Een paar YouTube-zoekopdrachten op Pinterest marketing zal kanalen zoals deze onthullen door Anastasia-bloggerGa met je muis over hun populaire uploads om een idee te krijgen van wat voor soort video's je kunt maken.
Probeer met behulp van vidIQ te vinden welke video's momenteel trending zijn in jouw branche (gebaseerd op hun levenslange populariteit, zoals blijkt uit het totale aantal weergaven op YouTube).
Met deze tool krijg je een tabblad 'trending' voor elk kanaal dat je bezoekt, hoewel er een bepaald aantal kijkers nodig is om te werken. Hier vind je de video's met de meeste weergaven per uur. directHier zijn de resultaten voor Anastasia's kanaal:
Vergelijk ze met de ‘populaire uploads’ die we in de laatste schermafbeelding zagen om de ideeën te vinden die op dit moment relevant zijn.
3. Zoekwoordonderzoek –
Dit is een klassieke marktonderzoeksstrategie die je misschien wel eens hebt gebruikt voor het creëren van tekstuele content. Je kunt zoekwoorden met weinig concurrentie en een redelijke populariteit vinden, waarmee je de video's van je kanaal kunt optimaliseren en later kunt laten ranken. TubeBuddy.
Stel je voor dat je een man bent die zijn merk wil opbouwen rond haarstyling. Een relevant zoekwoord voor je kanaal zou 'haarstyling voor mannen' kunnen zijn, wat over het algemeen een goede vangst is, volgens TubeBuddy.
Je kunt ook video's maken op basis van je persoonlijke ervaring met het onderwerp. Stel dat ik een publiek wil aanspreken dat op zoek is naar "vegetarische recepten", dan kan ik een video maken over wat de meeste chefs fout doen met vegetarisch eten.
Ik kan er ook eentje maken met ‘minder bekende vegetarische ingrediënten’ om je eten meer smaak te geven.
Zulke ‘originele’ onderwerpen, ten opzichte van op onderzoek gebaseerde onderwerpen, onderscheiden jou van andere makers en versterken jouw gedachtegoedleiderschap.
De volgende stap is het kiezen van een publicatiefrequentie die niet leidt tot inlevering van kwaliteit: dagelijks, wekelijks, tweewekelijks of iets anders.
Kevin Indig, VP SEO & Content bij G2, die een formidabele reputatie heeft opgebouwd in de B2B-wereld, publiceert momenteel meer dan één video per week. Hij wisselt lange interviews af met korte informatieve video's – waarmee je ook kunt experimenteren.
Zodra je strategie definitief is, documenteer je de onderwerpen die je wilt behandelen en koppel je er deadlines aan in een contentkalender. Iets simpels als een Excel-sheet is hiervoor al voldoende. Maar ik vul het graag aan met een visuele projectmanager zoals Trello.
Nadat je de fasen van het idee voor een video tot de productie ervan hebt uitgewerkt, maak je een Trello bord ervoor. Hier is een voorbeeld van een tekstuele contentkalender:
Hier is de Trello contentkalender sjabloon Je kunt kopiëren en personaliseren op basis van je workflow. Zodra de data in de agenda staan, is het jouw taak om ervoor te zorgen dat je je aan de publicatiedeadlines houdt.
Distributie instellen
Laten we wel wezen:
De concurrentie op YouTube is fel.
Tenzij u al bestaand verkeer op uw website of een bestaand persoonlijk netwerk hebt, zal het lastig zijn om kijkers te trekken voor uw video's.
Voor absolute beginners zonder bestaand publiek raad ik aan om te beginnen met de onderstaande distributiestrategieën. Geen van deze strategieën zal je verder helpen dan een paar honderd weergaven, maar dat is een goed begin.
1. Gastberichten -
Door als gastauteur te publiceren, bereik je een nieuw publiek. Dus als je over goede schrijfvaardigheden beschikt, kun je artikelen die gerelateerd zijn aan de video's die je maakt, pitchen aan gezaghebbende websites in jouw vakgebied.
U kunt beginnen met een Google-zoekopdracht naar 'uw niche' + gast post om dergelijke mogelijkheden te vinden. Lees deze tips voor gastbloggen voor meer hulp.
De meeste websites zullen een multimedia-ervaring waarderen en zullen u graag toestaan uw relevante YouTube-video's in gastberichten. Hier is bijvoorbeeld de FAQ-sectie voor het bijdragersprogramma van e27, een publicatie over startups en technologie. Merk op hoe videoartikelen een korting krijgen op de woordlimiet!
2. Pinterest Marketing -
Pinterest is naast een sociaalmediaplatform ook een visuele zoekmachine. Berichten blijven er bovendien veel langer staan dan op Facebook en Twitter.
Zit je in een visueel aantrekkelijke niche gerelateerd aan eten, reizen, mode of fotografie? Geweldig — Pinterest kan een goudmijn zijn om kliks naar je kanaal te genereren.
Zelfs financiën, marketing, bloggen en een paar nerdy onderwerpen trekken enige aandacht op het platform. Maar onderzoek of Pinterest Er bestaan influencers met een maandelijks kijkcijfer van ongeveer 100. Als dat zo is, is het zinvol om te experimenteren met een Pinterest bedrijfsprofiel om uw YouTube-kanaal te promoten.
Shreya Dalela nam haar merk Pinterest profiel aan meer dan 1.5 miljoen maandelijkse kijkers binnen een paar maanden. Ze raadt aan om gedurende ongeveer 20 dagen consequent 25-60 pins gedurende de dag te plannen met behulp van een tool zoals TailwindDeze pins van hoge kwaliteit moeten gerelateerd zijn aan jouw niche, maar moeten vooral pins zijn met links naar de video's op jouw kanaal.
Hier is een gedetailleerd artikel over de beste Pinterest hulpmiddelen voor pinplanning met een paar extra hulpmiddelen.
Het bovenstaande proces kan uw toegangskaartje zijn tot een maandelijks kijkcijfer van 100 op Pinterest, die dan ook als startpunt voor uw YouTube-video's kan dienen.
Bekijk hoe Cathrin Manning een soortgelijke situatie beschrijft Pinterest strategie voor YouTube-videopromotie die ze hieronder volgde:
3. Gemeenschapsmarketing –
Klinken bovenstaande strategieën te veel moeite? Deze laatste is de minste moeite van allemaal. Zoek forums en communities in jouw branche waar gesprekken over je video's plaatsvinden. Het gaat waarschijnlijk om vragen op Quora, subreddits of Facebookgroepen – maar er bestaan ook nicheforums voor veel branches.
Zodra je een paar goede communities hebt gevonden, lees dan hun regels en houd je eraan. Hier zijn de regels voor de Authority Hacker Facebook-groep.
Ze vermelden duidelijk dat je toestemming moet vragen voordat je je producten en diensten promoot. Ik zou het zekere voor het onzekere nemen en hen ook om toestemming vragen voordat ik mijn video's promoot.
Je kunt sowieso niet zomaar persoonlijke links delen. Voeg eerst waarde toe aan de groep door vragen van leden te beantwoorden en deel te nemen aan discussies. Deel vervolgens af en toe je YouTube-video's, afhankelijk van de zelfpromotie-etiquette van de community.
Maar gedraag je niet als een wanhopige marketeer en doe het gewoon niet. laten vallen Links. Je wordt zelfs aangesproken als je geweldige content plaatst zoals deze:
Geef wat achtergrondinformatie over de video, waarom deze waardevol is voor de community en nodig mensen uit om met je te reageren in reacties. Zo gaf Matthew Barby, de bovenstaande Reddit-gebruiker, extra informatie over hun link.
Oprechte inspanningen leveren om contact te leggen met een gepassioneerde community in jouw niche, gecombineerd met hoogwaardige videocontent, kan de sleutel zijn tot een betrokken publiek. Je kunt hier uitgebreid ingaan op het genereren van verkeer via forums.
Als al deze distributietactieken je veel meer moeite lijken te kosten dan je waarschijnlijk wilt, dan neem ik het je niet kwalijk. Maar promotie is in eerste instantie belangrijker dan het produceren van je video's – anders blijft je kanaal in de donkere hoeken van YouTube hangen, waar alleen je vrienden en familie het bezoeken.
Analyseer uw prestaties
Droom jij ervan om viraal te gaan met een grappig filmpje?
Ik waardeer je enthousiasme, maar dat is niet nodig om een persoonlijk merk op te bouwen.
Vooral als je je richt op een beperkt publiek van B2B-mensen, zijn zelfs een paar duizend weergaven al voldoende voor een behoorlijke prestatie. Kijk eens naar het totale aantal weergaven van de populaire uploads op het SaaS Marketing Vlog-kanaal van Ahrefs, een SaaS-bedrijf.
Weergaven, abonnees en het bereik van uw content om uw persoonlijke branding Inspanningen zijn sowieso niet ideaal, omdat dit ijdele statistieken zijn. Het is beter om de betrokkenheid bij je video's te meten en de kijktijd ervan te monitoren - YouTube Analytics biedt toegang tot beide.
De opbrengst van persoonlijke merken komt over het algemeen in de vorm van nieuwe professionele kansen, dus ze zijn een goede indicator voor succes. Denk hierbij aan consultatieaanvragen en baanaanbiedingen – als je een vaardigheid aanleert die nuttig is voor bedrijven. Maar je kunt ook verzoeken voor samenwerking via kanalen, sponsorvoorstellen van merken en dergelijke ontvangen.
Zodra mensen je zien en positieve feedback geven, is het aan jou hoe je je persoonlijke merk wilt verzilveren. Een eenvoudige manier is om een privé, betaalde community te lanceren en hen exclusieve content aan te bieden, zoals Indig.
Maar producten promoten als affiliate, online cursussen opzetten, een carrière als spreker opbouwen, een digitaal product lanceren of een nieuw bedrijf opzetten: het zijn allemaal opties die tot de mogelijkheden behoren!
Conclusie
Of je het nu leuk vindt of niet, mensen zoeken online naar je. Als ze iets vinden wat ze leuk vinden, onthouden ze je, lezen ze misschien meer van je content en kopen ze mogelijk bij je wanneer ze hulp nodig hebben. Dus begin met het beheersen van wat mensen zien wanneer ze je googelen!
Video is een authentiek contentformat om je persoonlijke merk een boost te geven. Het kan je helpen om oprechte relaties met mensen op te bouwen en lucratieve carrièrekansen te creëren.
Ik hoop dat deze gids duidelijkheid en richting biedt over hoe u kunt beginnen met het opbouwen van uw persoonlijke merk.
Heb je ooit geëxperimenteerd met het maken van video's en reageerden mensen er positief op? Laat het me weten in de reacties hieronder.
