با توجه به رقابت بسیاری از وبسایتها برای جذب مخاطب یکسان، برای ناشران و وبلاگنویسانی مانند ما، بهروز نگه داشتن محتوا و حفظ بازگشت کاربران بسیار مهم شده است.
ما همچنین باید تبلیغات را تنظیم و مدیریت کنیم تا از آن کاربران درآمد کسب کنیم. ایجاد تعادل بین این دو میتواند بسیار طاقتفرسا باشد.
اینجاست که پلتفرمهای مدیریت تبلیغات و بهینهسازی درآمد میتوانند کمک کنند. به عنوان یک ناشر، در اینجا یافتههای من از دو پلتفرم محبوب بهینهسازی درآمد آمده است: AdPushup و کسب درآمد بیشتر.
ناشران برای کسب درآمد، تبلیغات را در وبسایتهای خود نمایش میدهند. AdPushup و کسب درآمد بیشتر با بهینهسازی طرحبندی تبلیغات و ارائه تقاضای بیشتر، به ناشران کمک کنید تا از وبسایت خود بهتر درآمد کسب کنند.
هدف من از امتحان کردن این ابزارها، پیدا کردن شریکی بود که بتواند مدیریت تبلیغات من را بر عهده بگیرد تا بتوانم بیشتر روی محتوا و ترافیک خود تمرکز کنم. اساساً، پلتفرمی که قابل اعتماد باشد.
من هر دو پلتفرم را یکی پس از دیگری امتحان کردم (AdPushup و به دنبال آن MonetizeMore) هر کدام به مدت حدود سه ماه، و این تفاوتهایی است که من پیدا کردم. (من هم بر اساس آن انتخاب نهایی شریک زندگیام را انجام دادم)
تست A/B و عملکرد تبلیغات
همه ما میتوانیم موافق باشیم که کلید بهینهسازی درآمد با تست A/B شروع میشود.
از روزی که شروع کردم با AdPushup، با پنل تست خودکار A/B آنها آشنا شدم.
فناوری تست آنها اساساً به شما کمک میکند تا تستهای A/B و چند متغیره را بین انواع مختلف تبلیغات، اندازهها، قالبها و غیره تنظیم و اجرا کنید.
با گذشت زمان، بر اساس عملکرد تمام انواع آزمایش، ترافیک ورودی وبسایت به طور خودکار به نوع طرحبندی تبلیغ برنده ارسال میشود. MonetizeMore همچنین آزمایش A/B را ارائه میدهد.
با این حال، با استفاده از AdPushupفناوری کاملاً خودکار این برنامه، آشنایی با MonetizeMore که نسبتاً کمتر خودکار است را برای من دشوار کرد.
همچنین، به عنوان یک کاربر جدید به AdPushupرابط کاربری آن بسیار ساده بود و به سرعت به من کمک کرد تا با استفاده از یک ویرایشگر بصری اشاره و کلیک، طرحبندیهای تبلیغاتی جدیدی ایجاد کنم.
تجربه کاربری با MonetizeMore هم خوب بود، اما به آن روانی نبود، پنل میتوانست سادهتر باشد و نیازهای یک کاربر تازهکار را در نظر بگیرد.
بهینهسازی پیشنهاد قیمت و تقاضا برای هدر
من پیشنهاد قیمت هدر را با هر دو پیادهسازی کردم AdPushup و MonetizeMore. هر دو پلتفرم از prebid.js به عنوان فناوری پیشنهاد قیمت اساسی خود استفاده میکنند.
Prebid.js یک بستهبندی پیشنهاد قیمت هدر متنباز است که فروشندگان فناوری تبلیغات میتوانند آن را در راهحلهای خود ادغام کرده و برای ناشرانی که با آنها کار میکنند، پیادهسازی کنند.
این فرآیند راهاندازی اگر توسط متخصصان عملیات تبلیغاتی انجام شود، بسیار سریعتر است، زیرا ناشران غیرحرفهای ممکن است آن را پیچیده بدانند.
AdPushupراهکار پیشنهاد قیمت هدر در یکی از وبسایتهای دیگر من پیادهسازی شده است (نه BeginDot) در حدود ده دقیقه.
تجربه راهاندازی راهکار پیشنهاد قیمت هدر MonetizeMore نیز مشابه بود.
هر دو پلتفرم دارای مشارکتهای سطح ۱ هستند. اگرچه، با گذشت زمان متوجه شدم که AdPushup متمرکزتر بود بهینهسازی بر اساس تقاضا فراتر از صرفاً مشارکتها.
AdPushup همچنین به ناشران این امکان را میدهد که تقاضای خود را ("BYOD") مطرح کنند، که در آن میتوانند به راحتی شرکای پیشنهاد دهنده هدر موجود را به سیستم اضافه کنند. AdPushup پلتفرم، در حالی که چنین گزینهای با MonetizeMore در دسترس نبود.
سیستم گزارش دهی
گزارشدهی یکی از مهمترین ویژگیهایی است که ناشران به دنبال آن هستند. در این مورد، میتوانم صریحاً بگویم که تفاوت چشمگیری در سیستمهای گزارشدهی هر دو ابزار وجود داشت.
AdPushup دارای یک سیستم گزارشدهی کاملاً خودکار و بلادرنگ است که تمام دادهها را به صورت سازمانیافته نمایش میدهد. فیلترهای گزارشدهی متعدد برای کسانی که به گزارشهای سفارشی یا مبتنی بر موقعیت نیاز دارند، عالی است.
از طرف دیگر، گزارشدهی MonetizeMore دستی بود، که در آن من گزارشها را در صفحات اکسل پس از فواصل زمانی مشخص از طریق ایمیل دریافت میکردم.
احتمالاً مجبور خواهید بود هر بار که به آن نیاز دارید، در یک بازه زمانی برنامهریزی نشده، یک ایمیل درخواست گزارش برای آنها ارسال کنید. حداقل برای من، این به یک چالش اساسی تبدیل شد.
رویکرد خودکار در مقابل رویکرد دستی
نکتهی گزارشدهی دستی مرا به این نکته میرساند که مقایسه گستردهتر اتوماسیون در هر دو ابزار. در این مورد هم میتوانم بگویم که AdPushupفناوری اتوماسیون این شرکت از چندین جهت از MonetizeMore پیشی میگیرد.
AdPushup بسیاری از ویژگیها را خودکار کرده است. در حالی که، MonetizeMore راهحلهای دستی ارائه میدهد.
در اینجا چند ویژگی خودکار دیگر که مشاهده کردم وجود دارد، آورده شده است. AdPushup، اما نه در MonetizeMore:
- تست A/B و بهینهسازی طرحبندی تبلیغات
- ادغام با مدیر تبلیغات
- ایجاد آیتمهای خطی در DFP
- عملکرد تبلیغات و سایر گزارشها
من میگویم، همانطور که به ویژگیهای اتوماسیون عادت کردم، AdPushupبعداً وقتی از MonetizeMore استفاده میکردم که نسبتاً دستی بود، کمی احساس اصطکاک کردم.
AdX-centric در مقابل Platform-agnostic
با تحقیق متوجه شدم که MonetizeMore بیشتر روی ناشران AdX تمرکز دارد. تمرکز اصلی آنها روی بهینهسازی AdX است.
اگرچه آنها بهینهسازی AdSense را در برنامههای خود گنجاندهاند، اما به عنوان یک کاربر سابق، میتوانم بگویم که تمرکز آنها بر AdX به جای AdSense قابل توجه بود.
حتی در صفحه راهحلهای آنها، متوجه تأکید بر AdX به جای AdSense در فهرست ویژگیهایشان خواهید شد.
AdPushup در مقابل، اتفاقاً مستقل از پلتفرم است. آنها تقریباً از همه ناشران، چه AdSense و چه AdX، پشتیبانی میکنند. من که کاربر AdX نبودم، احساس کردم که این یک مزیت است. AdPushup.
در دسترس بودن ویژگیها
با امتحان کردن هر دو ابزار، واضح است که هر کدام نقاط قوت و ضعف مربوط به خود را دارند.
اما AdPushup، به عنوان یک پلتفرم بهینهسازی درآمد کامل، USP واضحتر و مجموعهای از فناوریها را برای ارائه دارد.
راهکار آنها شامل ویژگیهایی مانند قرار دادن خودکار تبلیغات درون محتوا، قالبهای تبلیغاتی نوآورانه، تبدیل و کسب درآمد از AMP و کسب درآمد از AdBlock است.
به نظر من، اکثر این ویژگیها کاملاً مفید هستند و به افزایش قابل توجه درآمد حاصل از تبلیغات کمک میکنند.
کسب درآمد از طریق AdBlock یک فناوری قدرتمند است که ناشران را قادر میسازد درآمد تبلیغاتی از دست رفته توسط نرمافزارهای مسدودکننده تبلیغات را بازیابی کنند.
متأسفانه، ویژگیهای ذکر شده در MonetizeMore وجود ندارند.
باید به آنها افتخار کرد که یک ویژگی تشخیص کلاهبرداری تبلیغاتی به نام Traffic Cop دارند که AdPushup در حال حاضر ارائه نمیدهد.
راهحلهای سفارشی در مقابل راهحلهای آماده
شما موافقید که الزامات راهحل برای همه ناشران یکسان نیست.
برای مثال، یک وبسایت ممکن است برای بهینهسازی عملکرد تبلیغات موجود به طرحبندیهای تبلیغاتی بهتری نیاز داشته باشد. علاوه بر این، اگر زمان حضور کاربران در سایت بالاتر از حد متوسط باشد، ممکن است از راهحلی مانند بهروزرسانی تبلیغات نیز بهرهمند شود.
با توجه به کاربرد وبسایت من، تطبیق نیازهایم با طرحهای ثابت MonetizeMore برایم چالشبرانگیز شد.
وقتی طرح اولیهشان را انتخاب کردم، کمبود امکانات به یک مشکل تبدیل شد. از طرف دیگر، وقتی به تغییر به طرح حرفهایشان فکر کردم، احساس کردم هزینه خیلی بالاست.
در مقایسه، AdPushup خیلی سرراست بوده است. از آنجایی که JS آنها بر اساس یک چارچوب ماژولار ساخته شده است، ناشران میتوانند بسته به مورد استفاده خود، ویژگیهای مورد نظر خود را انتخاب کنند.
این ساخته شده است AdPushup در مقایسه با طرحهای ویژگیهای سفت و سخت MonetizeMore، بسیار بیشتر با نیازهای من سازگار بود.
عملیات تبلیغاتی و پشتیبانی
حتی قبل از اینکه من یک AdPushup کاربر، من تا حدودی از مهارت پشتیبانی آنها آگاه بودم.
آنها یک مدیر حساب اختصاصی (یک متخصص عملیات تبلیغاتی) به من اختصاص دادند که عملاً تمام کارهای مدیریت تبلیغات را از طرف من به عهده گرفت.
این دقیقاً همان چیزی بود که دنبالش بودم - پلتفرمی که بتواند نیازهای مدیریت تبلیغات، عملیات و بهینهسازی من را برطرف کند تا بتوانم بیشتر روی ایجاد محتوا و ایجاد ترافیک برای سایتم تمرکز کنم. (همانطور که در ابتدای این مطلب به این موضوع اشاره کردم).
از سوی دیگر، پشتیبانی MonetizeMore مبتنی بر ایمیل است. علاوه بر این، آنها پشتیبانی تیم مهندسی فناوری تبلیغات را فقط به ناشران پریمیوم ارائه میدهند.
یعنی، برای اینکه از پشتیبانی یک مدیر عملیات اختصاصی برخوردار شوید، باید عضوی از طرح ویژه آنها باشید. که برای من خیلی جذاب به نظر نمیرسید.
خلاصه تفاوت ها
مبلغ پرداختی
- کسب درآمد بیشتر: Net30
- AdPushupنت۴۵
شرایط ناشر
- MonetizeMore: حداقل ۵۰۰ هزار بازدید ماهانه از صفحه
- AdPushupدرآمد ماهانه از تبلیغات: حداقل ۱۰۰۰ دلار
انواع پیشنهاد
- کسب درآمد بیشتر: CPM، CPC، CPA
- AdPushup: CPM، CPC
شبانه روزی
- MonetizeMore: یکپارچهسازی مبتنی بر JS
- AdPushupادغام مبتنی بر JS (فرآیند سریع دو مرحلهای برای جذب مشتری)
گزارش نویسی
- کسب درآمد بیشتر: دستی
- AdPushup: خودکار
طرحهای راهکار
- کسب درآمد بیشتر: رفع شد
- AdPushup: قابل انعطاف
نتیجه
با توجه به استفاده از هر دو پلتفرم به مدت زمان مساوی و در محیطهای وبسایت مشابه، میتوانم بگویم AdPushup به عنوان یک پلتفرم بهینهسازی درآمد برای من برجسته بود کسب درآمد بیشتر.
مزیت خودکار بودن و جامعیت آن، حداقل برای وبسایتهایی مثل وبسایت من، آن را به گزینهی مناسبتری تبدیل میکند.
من با MonetizeMore شاهد رشد درآمد بودم. با این حال، فکر میکنم عواملی مانند میزان راحتی من با رابط کاربری، پشتیبانی اختصاصی از عملیات تبلیغاتی، در دسترس بودن ویژگیها و از همه مهمتر انعطافپذیری در انتخاب راهحلهای مورد نظر من، باعث شد که AdPushup انتخاب من بود؛ رشد درآمد هم بالاتر بود.
این مقاله توسط هیئت تحریریه بگیندوت نوشته شده است. در صورت تمایل به همکاری، با ما تماس بگیرید اینجا
