Jeg er professionel inden for content marketing og plejede at sluge publikationer og forbruge en MANGE medier relateret til branchen.
Nu er der dog kun få e-mailnyhedsbreve og YouTube-kanaler, jeg bruger tid på – endnu færre, som jeg ser frem til. Når jeg leder efter råd relateret til indholdsmarkedsføring, foretrækker jeg at finde blogindlæg fra en håndfuld brands, og mere specifikt fra nogle mennesker jeg kan lide.
Med den enorme mængde indhold, der produceres hver dag, er personlig branding en stærk konkurrent. Folk foretrækker at høre fra andre mennesker frem for virksomheder. Og de vil få en bedre forbindelse til dig gennem et rigere kommunikationsmedie som video.
Derudover er video et bekvemt forbrugsmedie. Så dit publikum vil ikke have noget imod at se flere videoer fra din(e) YouTube-playliste(r) – hvis du skaber indhold, der er værd at se og se – når de først har opdaget dig.
Men hvor begynder man at opbygge et personligt brand? Hvad bør være den ideelle hyppighed for udgivelse af videoer, og hvordan kan man øge sin rækkevidde? Det er vigtigt at opbygge en følgerskare på forskellige platforme. For eksempel at få følgere på TikTok kan øge din synlighed og dit engagement betydeligt og dermed hjælpe dig med at nå ud til et bredere publikum.
Lad os se på den overordnede ramme og et par videomarketingtaktikker i denne artikel.
Strømlin mekanikken
Her er et par elementer, du kan starte med for at sikre, at din personlighed skinner igennem i dine videoer, og at du starter dit brand på den rigtige fod.
Bliv komfortabel foran kameraet
Som nybegynder inden for videoformatet kan du føle dig sårbar, mens du producerer dine første par videoer. Video er et mere autentisk kommunikationsmedie, forstår du. Så tag dig lidt tid til at vænne dig til at se dig selv på en skærm.
Hvis det føles mærkeligt, så film et par videoer som en læringsoplevelse. Du vil måske opleve, at du har en masse spændinger i dine skuldre eller kæbe, hvilket fører til mærkeligt kropssprog – så slap af. Eksperimenter også med det rum, hvor du optager, øv dig ud fra et skriftligt manuskript, og få konstruktiv feedback fra dine kolleger.
Alt i alt skal du ikke forsøge at skildre, hvordan du ønsker, at folk skal opfatte dig. At forfalske en "autoritær" persona ved at bruge en tæt stemme vil såre dig – folk vil gennemskue det. At forsøge at bruge en accent for at behage dit publikum vil faktisk skræmme dem væk.
Folk kan lide at se afslappede, venlige og samtalevillige mennesker – selvfølgelig når de har noget værdifuldt at sige. Tænk på en som Gary Vaynerchuck. Han er livlig, bander og oser af energi i alle sine videoer. Hans råhed appellerer til hans publikum. Han har endda lavet en film, der forklarer, hvorfor han bander!
Det kan tage lidt tid at finde din stemme og personlighed, men lad dem tage form organisk. Tving dig ikke ud i noget, du senere vil fortryde.
Etabler din arbejdsgang
Når du begynder at stole på dig selv foran kameraet, så find ud af, hvad der fungerer for dig. Jeg er samarbejdsvillig i mine videoprojekter. Så jeg fokuserer på performance og manuskript til mine videoer, men foretrækker ekstern hjælp fra en kameramand og en videoredigerer til at finpudse den endelige klipning.
Jeg kan godt lide at filme mine videoer med en videoproduktionsleder. En anden persons tilstedeværelse giver feedback i realtid på, hvad jeg kan udføre bedre fra mit manuskript, eller hvilke dele jeg kan fjerne.
Hvis omkostningerne ved at ansætte en sådan professionel overstiger dit budget, så overvej at ansætte praktikanter inden for videoproduktion med relevant erfaring.
Det er ikke en dårlig idé at købe et stativ til din smartphone fra Amazon, fordybe dig i videoredigering selv og klare hele processen selv. Det giver dig kreativ kontrol over slutproduktet, selvom det kan tage lidt tid at lære videoredigering.
Når du har fundet ud af, hvordan du vil filme og producere dine videoer, går du videre til næste trin.
Få dine brandingelementer rigtige
Har du en eksisterende farvepalet til dit brand? Hvis nej, så vælg en kombination, som du vil bruge i dine miniaturebilleder, dit website og andre berøringspunkter med dit brand – selv i videoindstillingerne, hvis det er muligt.
Andre elementer, du kan starte med, er dine logoer, måske en personlig brand statement, dine brandværdier, positionering og lignende. Du kan lære mere om brandidentitet her.
Debut på YouTube
YouTube-kanaler er internettets standardkanal for videoprojekter. Uanset hvilken målgruppe du ønsker at nå, er det en selvfølge at lancere dig selv på denne platform.
Når du opretter en YouTube-kanal, så skriv nogle oplysninger om dig selv i Om-sektionen og design et coverbillede ved hjælp af CanvaOpret også en skabelon til miniaturebillederne af din video, inklusive tekststilen, skrifttypekombinationerne og de farver, du vil bruge.
Lewis Howesbruger for eksempel orange og sorte farver sammen med den fremhævede persons billede i sine miniaturebilleder. Denne varemærkebeskyttede stil gør hans videoer genkendelige på YouTube.
Lancér din hjemmeside og e-mailliste
Selvom det er godt at hoste videoer på YouTube til at starte med, så lancer din hjemmeside så hurtigt som muligt. Det er det eneste sted, hvor du har fuld kontrol over en besøgendes oplevelse og kan etablere din troværdighed med det samme. Du kan bygge din hjemmeside uden at lære at designe eller kode – så sæt det på din to-do-liste.
Det er fint at udsætte opbygningen af din hjemmeside, men start helt sikkert en e-mailliste sammen med din YouTube-kanal. MailChimp tilbyder en gratis plan for op til 2000 e-mail-abonnenter, hvilket er perfekt.
Tilmeld dig og pleje dit videobrands fællesskab fra starten. Husk, at dine e-mail-abonnenter vil være langt mere loyale og værdifulde for dig end dine YouTube-abonnenter.
Overvej branding ud over YouTube
Der er to mulige scenarier, hvor du kan droppe YouTube eller i det mindste behandle det som din sekundære videomarkedsføringskanal.
1. Udvid dit brand gennem undervisning –
Mike Omar er en internetmarkedsfører, der har lavet over elleve timers udtømmende videoer om at tjene penge online – og tilbød dem gratis.
Men han lagde ikke indholdet på YouTube.
Han pakkede videoerne ind i et onlinekursus om Udemy.
Og ved du, hvor mange studerende der har tilmeldt sig det gennem årene?
Over 200k!
Og det er studerende, der proaktivt tilmelder sig og engagerer sig i hans kursus – ser forelæsninger, stiller spørgsmål, sender ham e-mails og lignende.
Lancering af dit brand ved udelukkende at undervise i online kursusplatforme som Udemy og Skillshare er en underudnyttet brandingstrategi. Tærsklen for produktionskvalitet på sådanne platforme er betydelig, men konkurrencen er derfor lavere.
Jeg ville ringe gratis Udemy og Skillshare-kurser er et kup for at nå ud til folk, der er ivrige efter at lære og binge-watche uddannelsesmæssigt indhold. Shani Raja, en tidligere redaktør for Wall Street Journal, overgik i sin karriere til at blive fuldtids skrivecoach gennem sine kurser om Udemy.
2. Få detaljeret kontrol over seeroplevelsen af dine videoer –
Hvis du allerede har en begejstret følgerskare, er annoncerne, de automatisk afspillede videoer og det overordnede design på YouTube måske ikke den ideelle oplevelse for dem.
Det kan give mere mening for dig at købe en pakke fra videosoftwarefirmaer som Wistia. Og hoste folk på din hjemmeside og dermed give en personlig brandet oplevelse.
Brad Smith, grundlæggeren af indholdsproduktionsbureauet Codeless, er vært for sit ugentlige show på sin Wistia-kanal. Men han udgiver dem udelukkende på sin hjemmeside – hvilket giver ham mulighed for at tilføje transskriptioner, indholdsfortegnelser, e-mail-formularer og tilpasse oplevelsen af sine videoer.
Begge ovenstående scenarier passer også godt til at afholde gratis webinarer omkring dit publikums smertepunkter. Du kan faktisk generere leads til din virksomhed og vækste dit brand på autopilot ved at vælge en webinar-software der giver dig mulighed for at afholde automatiserede forudindspillede webinarer.
Fyrene hos Authority Hacker bruger sådan automatiseret træning til at bygge profitable hjemmesider (vigtige for deres publikum) for at lokke deres besøgende ind i deres salgstragt.
Vælg en niche, men lad være med at ændre din position undervejs
Den globale andel af internettrafik fra videoer stiger hvert år. Så man skulle tro, at forbrugerne er mættede af dem og har et stort udvalg.
Ikke så meget.
Tja — hvis man tager højde for de "nicher", der findes.
At blive bare endnu en livsstilsvlogger eller internetmarketingguru kan være forbundet med hård konkurrence. Men hvad nu hvis du laver et ugentligt show, der underviser marketingfolk i software? Det vil sandsynligvis skabe mere interesse og få en loyal følgerskare, der ser dine videoer entusiastisk.
Så det er vigtigt at definere, hvordan du er unik, og at demonstrere din ekspertise inden for et emne (med en god efterspørgsel). Selvfølgelig skal du nyde at undervise og lave videoer om det. At finde sådanne nicheinteresser minder om de indledende trin, når man starter en blog, og involverer disse trin:
- Lav en liste over dine fem største passioner, som du vil nyde at undervise i og tale om.
- Find de eksisterende kanaler og personligheder, der laver videoer om disse emner. Udforsk den type videoer, de laver, de produkter, de sælger, deres seertal, og hvordan du kan differentiere dig fra dem.
- Få hjælp fra Google Trends, men YouTube-værktøjer som f.eks. TubeBuddy er mere nyttige til at finde søgevolumen for specifikke søgeord i din niche.
For eksempel, da jeg tilslog "indholdsskaber til SaaS", returnerede værktøjet en dårlig volumenscore for søgeordet. Det fik dog en god samlet vurdering. Jeg kan også godt lide sektionen "mest brugte tags" - den giver mig mange relaterede emner at gå efter.
Ofte starter du med en specifik niche, men finder ud af, at den ikke passer helt rigtigt. Du kan altid eksperimentere med forskellige emner for at se, hvilke du bedst kan lide, og hvor folk reagerer bedre.
Cathrin Manning startede sin YouTube-kanal ved at lave videoer om blogging og hvordan man bruger det Pinterest for at drive trafik til dit websted. Men hun blev ved med at eksperimentere med andre emner.
Hun opdagede hurtigt, at hendes YouTube-abonnenter foretrak hendes videoer, hvor hun delte hendes YouTube-rejse. Nu har hun vendt sig mod at lave vlog-lignende videoer til nye YouTubere – hun forklarer, hvordan man vokser på YouTube, redigeringstips, vejledning i at tjene penge og lignende.
Når du har fundet din niche, så hold dig til den. Nogle gange er det okay at målrette mod et bredere publikum, men du skal være kreativ med dine videoer. For eksempel er vidIQ et værktøj til YouTube-vækst, marketing og SEO. De deler tips, ressourcer og eksempler på alt relateret til YouTube på deres kanal.
Af og til eksperimenterer Rob (kanalens vært) med emner, der kun har en begrænset relation til YouTubes vækst. For eksempel handler fire af deres fem bedste videoer (som det fremgår af skærmbilledet nedenfor) om Mr. Beast, T-serien, download af en YouTube-video og så videre. Ideen bag disse er at appellere til en bredere målgruppe.
Undersøg relevante emner og publicer med regelmæssig hastighed
Vil du have, at formlen får folk til at begejstres for at høre fra dig?
Del indhold af høj kvalitet, der hjælper dit publikum, og udgiv det med en ensartet hyppighed for at skabe forventning.
Men hvordan finder du de emner, du vil dække i dine videoer?
De kan hentes fra de tre kategorier nedenfor, men du er også velkommen til at eksperimentere med andre typer indhold.
1. Smertepunkter hos dit publikum –
Prøv at tale med dit publikum og få dem til at dele deres bekymringer, problemer og interesser med deres egne ord. Hvis det ikke er muligt, så udforsk ofte stillede spørgsmål på Quora om din fagekspertise, nichefora og lignende.
Forestil dig, at du vil opbygge et personligt brand omkring forældreskab. Du kan blot indtaste emnet i Quora for at få de mest populære spørgsmål om emnet:
2. Konkurrentundersøgelse –
Se på, hvad dine konkurrerende YouTube-kanaler og influencere i din niche producerer videoer om.
Forestil dig, at du er en Pinterest marketingmedarbejder og ønsker at opbygge et brand omkring det. Et par YouTube-søgninger på Pinterest markedsføring vil afsløre kanaler som denne ved Anastasia BloggerDerfra kan du holde musen over deres populære uploads for at få en idé om, hvilke slags videoer du kan lave.
Prøv at finde de videoer, der i øjeblikket er populære i din branche – i løbet af deres popularitet i løbet af livet, som det fremgår af samlede YouTube-visninger – ved at bruge vidIQ.
Med dette værktøj installeret får du en "trending"-fane for hver kanal, du besøger, selvom det kræver en vis mængde seere for at fungere. Herfra finder du de videoer med de højeste visninger i timen. lige nuHer er resultaterne for Anastasias kanal:
Sammenlign dem med de "populære uploads", vi så på det sidste skærmbillede, for at finde de idéer, der ville være relevante lige nu.
3. Søgeordsforskning –
Dette er en klassisk markedsundersøgelsesstrategi, som du måske har brugt til at skabe tekstindhold. Du kan finde søgeord med lav konkurrence og en god popularitet, som din kanals videoer kan optimeres for og senere rangere efter. TubeBuddy.
Forestil dig, at du er en fyr, der ønsker at skabe dit brand omkring hårstyling. Et relevant søgeord til din kanal kunne være "hårstyling til mænd", hvilket generelt er et godt budskab ifølge TubeBuddy.
Du kan også lave videoer baseret på dine personlige erfaringer om emnet. Hvis jeg for eksempel skulle appellere til et publikum, der leder efter "vegetariske madopskrifter", kunne jeg lave en video om, hvad de fleste kokke fejler ved vegetarisk mad.
Jeg kunne også lave en omkring "mindre kendte vegetariske ingredienser" for at give din mad smag.
Sådanne "originale" emner frem for forskningsbaserede emner adskiller dig fra andre skabere og opbygger din tankelederskab.
Det næste skridt er at vælge en udgivelsesfrekvens, der ikke fører til, at du går på kompromis med kvaliteten – dagligt, ugentligt, hver fjortende dag eller noget andet.
Kevin Indig, VP SEO & Content @ G2, som har opbygget et formidabelt ry som B2B-folk, udgiver lige nu med en hastighed på over én video om ugen. Han blander lange interviews og korte informative videoer – som man også kan eksperimentere med.
Når den er færdig, skal du dokumentere din strategi, inklusive de emner, du planlægger at dække, og vedhæfte deadlines til dem i en indholdskalender. Noget så simpelt som et Excel-ark vil fungere til dette. Men jeg kan godt lide at supplere det med en visuel projektleder som f.eks. Trello.
Når du har gennemgået faserne fra idéudvikling til produktion af en video, skal du oprette en Trello tavle til det. Her er et eksempel på en tekstkalender:
Her er den Trello skabelon til indholdskalender Du kan kopiere og tilpasse dem baseret på din arbejdsgang. Når datoerne er fastlagt i kalenderen, er det dit job at sikre, at du overholder udgivelsesfristerne.
Opsæt distribution
Lad os se det i øjnene:
Konkurrencen på YouTube er hård.
Medmindre du har eksisterende trafik på din hjemmeside eller et eksisterende personligt netværk, vil du have svært ved at få seere til dine videoer.
For komplette begyndere uden et eksisterende publikum anbefaler jeg at starte med distributionsstrategierne nedenfor. Ingen af dem kan måske hjælpe dig ud over et par hundrede visninger, men det er en god idé at komme i gang.
1. Gæsteindlæg -
At blive udgivet som gæsteforfatter vil eksponere dig for et nyt publikum. Så hvis du har gode skrivefærdigheder, så send artikler relateret til de videoer, du laver, til autoritative websteder inden for din niche.
Du kan starte med en Google-søgning på "din niche" + gæst post at finde sådanne muligheder. Men læs disse tips til gæsteindlæg for yderligere hjælp.
De fleste hjemmesider vil sætte pris på en multimedieoplevelse og vil med glæde lade dig integrere din relevant YouTube-videoer i gæsteindlæg. For eksempel er her FAQ-sektionen for bidragyderprogrammet hos e27, en startup- og teknologipublikation. Bemærk, hvordan videoartikler får en nedsættelse af ordgrænsen!
2. Pinterest Marketing -
Pinterest er en visuel søgemaskine udover at være en social medieplatform — og opslag på den har en meget længere levetid end Facebook og Twitter.
Er du i en visuelt tiltalende niche relateret til mad, rejser, mode eller fotografering? Fantastisk — Pinterest kunne være en guldgrube til at generere klik til din kanal.
Selv finans, marketing, blogging og et par nørdede emner får opmærksomhed på platformen. Men undersøg om Pinterest Der findes influencere med et månedligt seertal på omkring 100. Hvis de gør, giver det mening at eksperimentere med en Pinterest virksomhedsprofil for at promovere din YouTube-kanal.
Shreya Dalela tog hendes brands Pinterest profil til over 1.5 millioner månedlige seere inden for et par måneder. Hun anbefaler at planlægge 20-25 pins i løbet af dagen konsekvent i cirka 60 dage ved hjælp af et værktøj som f.eks. medvindDisse pins af høj kvalitet bør være relateret til din niche, men lav primært pins med links til din kanals videoer.
Her er en detaljeret artikel om bedste Pinterest værktøjer til pin-planlægning med et par flere værktøjer.
Ovenstående proces kan være din billet til at nå et månedligt seertal på 100 Pinterest, som derefter også vil fungere som et springbræt for dine YouTube-videoer.
Se Cathrin Manning fortælle om en lignende Pinterest strategien for YouTube-videopromovering, som hun fulgte nedenfor:
3. Markedsføring i lokalsamfundet –
Lyder ovenstående strategier som for meget besvær? Denne sidste er den mindst besværlige af alle. Find fora og fællesskaber i din branche, hvor samtaler relateret til dine videoer finder sted. Det ville sandsynligvis være spørgsmål på Quora, subreddits eller Facebook-grupper - men nichefora findes også for mange brancher.
Når du har identificeret et par gode fællesskaber, skal du læse deres regler og overholde dem. Her er reglerne for Authority Hacker Facebook-gruppen.
De siger tydeligt, at man skal bede om tilladelse, før man promoverer sine produkter og tjenester. Jeg ville også være på den sikre side og spørge dem, før jeg promoverer mine videoer.
Du kan alligevel ikke dele personlige links med det samme. Først og fremmest, tilføj værdi til gruppen ved at besvare spørgsmål stillet af medlemmerne og deltage i diskussioner. Afhængigt af fællesskabets selvpromoveringsetikette, del derefter dine YouTube-videoer lejlighedsvis.
Men opfør dig ikke som en desperat marketingmedarbejder og bare drop links. Du vil blive kaldt ud, selv når du poster godt indhold som dette:
Giv nogle baggrundsoplysninger om videoen, hvorfor den tilfører værdi til fællesskabet, og inviter folk til at interagere med dig i kommentarerne. Sådan gav Matthew Barby, ovenstående Reddit-bruger, ekstra oplysninger om deres link.
At gøre en oprigtig indsats for at få kontakt med et passioneret fællesskab inden for din niche, kombineret med videoindhold af høj kvalitet, kan være din billet til en engageret følgerskare. Du kan udforske trafik fra fora i detaljer her.
Hvis alle ovenstående distributionstaktikker lyder som en langt større indsats, end du sandsynligvis har lyst til, så vil jeg ikke bebrejde dig. Men promovering ville i starten være vigtigere end at producere dine videoer - ellers vil din kanal fortsætte med at ligge i YouTubes mørke hjørner, hvor kun dine venner og familie pryder den.
Analyser din præstation
Drømmer du om at gå viralt med en sjov video?
Selvom jeg sætter pris på din entusiasme, behøver man ikke det for at opbygge et personligt brand.
Især når du nicher dig ned til en smal målgruppe af B2B-folk, svarer selv et par tusinde visninger til en anstændig præstation. Se på det samlede antal seere af de populære uploads på SaaS Marketing Vlog-kanalen efter Ahrefs, en SaaS-virksomhed.
Visninger, abonnenter og rækkevidden af dit indhold til måling af din personlig branding Indsatsen er alligevel ikke ideel, da disse er vanity-målinger. Det er bedre at måle engagementet, dine videoer modtager, og overvåge deres visningstid – YouTube Analytics giver adgang til begge dele.
Gevinsten fra personlige brands kommer generelt i form af nye professionelle muligheder, så de er gode indikatorer for succes. Det kan omfatte konsulentforespørgsler og jobtilbud – hvis du underviser i en færdighed, der er nyttig for virksomheder. Men du kan også få anmodninger om kanalsamarbejdsmuligheder, sponsorforslag fra brands og lignende.
Når folk ser dig og deler positiv feedback, er det op til dig, hvordan du vil tjene penge på dit personlige brand. En nem måde er at starte et privat betalt fællesskab og tilbyde dem eksklusivt indhold, som f.eks. Indig.
Men at promovere produkter som affiliate, oprette onlinekurser, opbygge en foredragskarriere, lancere et digitalt produkt eller oprette en ny virksomhed – alle muligheder vil være tilgængelige!
Afsluttende tanker
Uanset om du kan lide det eller ej, undersøger folk dig online. Hvis de finder noget, de kan lide, husker de dig, bruger måske mere af dit indhold og køber muligvis fra dig, når de har brug for hjælp. Så kom i gang med at tage kontrol over, hvad folk ser, når de googler dig!
Video er et autentisk indholdsformat til at sætte skub i dit personlige brand. Det kan hjælpe dig med at opbygge ægte relationer med mennesker og skabe lukrative professionelle muligheder i din karriere.
Jeg håber, at denne guide giver klarhed og vejledning i, hvordan du kan komme i gang med at opbygge dit personlige brand.
Har du nogensinde eksperimenteret med at producere videoer, og har folk reageret positivt på dem? Fortæl mig det i kommentarerne nedenfor.
