ما لم تكن تعيش في عزلة (وربما يكون تيك توك موجودًا هناك أصلًا)، فستعرف مدى قوة عملاق التواصل الاجتماعي، تيك توك. تيك توك مليء بمقاطع فيديو لرقصات مرحة، وتعليقات اجتماعية، ومقاطع كوميدية. من المتوقع أن يكون لديه 1.8 مليار مستخدم بحلول نهاية 2022.
لكن هذه المنصة الاجتماعية الشهيرة ليست مجرد منصة لمنشئي المحتوى لمشاركة أحدث إبداعاتهم، بل هي منصة ممتازة للإعلان عن منتجك أو خدمتك. كل مستخدم من هؤلاء الـ 1.8 مليار مستخدم هو عميل محتمل يمكنك تسويق منتجاتك له.
أفضل ما في الأمر؟ من خلال الاستفادة من قوة إنشاء المحتوى، يمكنك إنشاء إعلان... لا يبدو حتى وكأنه إعلان.
المشكلة هي أن مستخدمي تيك توك يملّون بسرعة. فمع وجود عدد لا نهائي من الفيديوهات المتاحة للمشاهدة، لماذا يُضيّعون 30 ثانية ثمينة في مشاهدة فيديوهاتك بدلاً من الانتقال إلى الفيديوهات التالية؟
يجب عليك إنشاء شيء فريد لا يُنسى يجذب المستخدمين لفترة كافية لمواصلة المشاهدة ويجعلهم يرغبون في شراء ما تبيعه.
المواقع هنا كيفية القيام بذلك.
1. استفد من اتجاهات TikTok
تنتشر الأخبار بسرعة على تيك توك. منصة مشاركة الفيديو هذه تعجّ بالتوجهات، سواءً أكانت نوعًا جديدًا من التحرير، أو مزامنة شفاه المستخدمين مع مقطع صوتي معين، أو محاولة أداء رقصة أنشأها مستخدم آخر على أنغام أغنية مشهورة.
بمجرد أن يلقى إعلانك رواجًا، سيبحث العديد من المستخدمين عن الأغنية أو الصوت أو الرقصة المرتبطة به. هذه فرصتك للتألق. ستزداد فرص العثور على إعلانك إذا استخدمتَ رواجًا شائعًا لبيعه، كما أنه يُمهد الطريق لبدء محادثة طبيعية.
للاستفادة من التوجهات الصاعدة، راقب المواضيع الرائجة، وهيئ إنتاجك لتحقيق تحولات سريعة. تيك توك يتطور بسرعة كبيرة، فلا جدوى من استغلال توجه متأخر أسبوعين. عندها، يكون هذا التوجه (وحملتك) قد فقدا زخمهما.
هل تحتاج إلى طريقة لمواكبة أحدث الاتجاهات دون الحاجة إلى البقاء ملتصقًا بتطبيق TikTok على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع؟ تريند توك لتجربة ذلك. TrendTok هو تطبيق يستخدم قوة الذكاء الاصطناعي لمساعدتك على البقاء على اطلاع بما هو رائج وتجنب التخلف عن المنافسة.
المصدر apps.apple.com
2. تعرف على جمهورك (ومنافسيك)
من الأخطاء الشائعة التي يرتكبها المسوقون إنشاء محتوى يجذبهم. عند إنشاء المحتوى، اسأل نفسك:هل سيكون لي "الجمهور المستهدف مثل هذا؟" بدلاً من "هل يعجبني هذا؟"، استند في محتواك إلى تفضيلاتهم، وليس تفضيلاتك.
ما يقرب من نصف مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًالذا، تذكّر أنك تُسوّق لفئة عمرية أصغر من منصات مثل فيسبوك، وأنشئ محتوىً بناءً على ذلك. يتميز الجيل Z بقصر فترة اهتمامه الرقمي، لذا إذا كنت تستهدف هذه الفئة العمرية، فاحرص على أن يكون محتواك قصيرًا وجذابًا.
البحث عن المنافسين مهمٌّ أيضًا. راقب ما يُبدعه منافسوك، وحدّد ما ينجح وما لا ينجح، بناءً على تفاعلهم.
إذا لاحظت وجود موضوعات مشتركة في محتوى منافسيك، فانظر كيف يمكنك تبنيها بأسلوبك الفريد.
3. حافظ على النص موجزًا
إذا أراد المستخدمون قراءة مقال قصير عن قصة شركتك، فسيبحثون في المدونات، وليس في تيك توك. على تيك توك، الوقت عامل حاسم، وليس لديك سوى ثوانٍ معدودة لجذب جمهورك المستهدف ومنعه من الانتقال إلى الفيديو التالي.
يجب أن يكون النص الذي تُنشئه على تيك توك مُتقنًا. سر نجاح فيديو تيك توك هو أن يكون نصك مُختصرًا وواضحًا.
إذا كان بإمكانك قول شيء ما بثلاث كلمات بدلاً من خمس، فاستخدم ثلاث كلمات.
مع ازدهار استخدام الفيديو عبر جميع المنصات (مثل Instagram Reels وYouTube Shorts)، يزداد بحث المستخدمين عن المحتوى المرئي. بخلاف الشعارات الجذابة والتسويق عبر المدونات، يُعدّ TikTok تطبيقًا لسرد القصص. اجذب المستخدمين في رحلة شيّقة من خلال فيديو يأسر خيالهم.
4. استخدم المركز الإبداعي لصالحك
المصدر tiktok.com
بخلاف منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، لا يُخفي تيك توك إعلاناته الأفضل أداءً. في الواقع، يمكنك الوصول إليها جميعًا بسهولة من خلال تطبيق تيك توك. مركز الابداع.
يقوم المركز الإبداعي بتقسيم الإعلانات حسب القطاع، حتى تتمكن من البحث عن الشركات ضمن صناعتك ورؤية الاتجاهات وقصص الأخبار وأساليب التحرير التي يتبعونها.
مع أن البحث عن الإلهام أمرٌ رائع، إلا أن التقليد أمرٌ لا يُحبه أحد. احرص على أخذ أفكار من شركات أخرى وإضفاء لمستك الخاصة عليها لتمييز عروضك.
المصدر تيك توك.كوم
5. لا تنسَ دعوتك إلى العمل
إن جعل المستخدمين يشاهدون إعلانك ويستمتعون به ليس سوى نصف المعركة. عليك بعد ذلك تحول تحويلهم إلى عملاء يدفعون.
من السهل جدًا قضاء ساعات في إنتاج فيديو ترفيهي يجذب تفاعلًا كبيرًا دون تحقيق مبيعات فعلية. ركّز على توجيه الفيديو نحو دعوة العمل الأهم، سواءً كنت تريد من المستخدمين شراء منتجاتك أو زيارة موقعك الإلكتروني.
ضع في اعتبارك أن العديد من مستخدمي TikTok ينتقلون إلى الفيديو التالي قبل مشاهدة الفيديو بالكامل، لذا تجنب وضع دعوتك إلى اتخاذ إجراء في النهاية، أو تخاطر بفقدان المستخدمين لها.
6. اختبار، اختبار، اختبار
متى الإعلان على TikTokكن مستعدًا لتجربة أساليب مختلفة. استراتيجية التسويق المثالية هي التي تُكيّفها مع مرور الوقت، لذا إذا لم تنجح محاولاتك الأولى، جرّب شيئًا مختلفًا.
اختبار التقسيم (المعروف أيضًا باسم اختبار A/B) هو أداة في مدير إعلانات TikTok تتيح لك اختبار نسختين مختلفتين من إعلاناتك. يمكنك معرفة أيهما يحقق أفضل أداء، واستخدام النتائج لتوجيه قراراتك التسويقية المستقبلية.
يمكنك اختبار ثلاثة متغيرات: الاستهداف، والعطاءات والتحسين، والإبداع.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تعتقد أن أحد الإعلانات سيحقق أداءً أفضل من الآخر. باستخدام اختبار التقسيم في تيك توك، يمكنك إبقاء المتغيرات الأخرى كما هي وتغيير الإعلان فقط، وبذلك تختبر عنصرًا واحدًا فقط من الإعلان. بعد ذلك، ستقسم جمهورك إلى مجموعتين متساويتين في الحجم، وتعرض لكل مجموعة إعلانًا واحدًا فقط لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل.
لا يساعدك اختبار A/B على اتخاذ قرارات تسويقية أفضل فحسب، بل يوفر لك المال أيضًا. لا مزيد من إهدار المال على فيديوهات لا تجذب المستخدمين - الحملات الناجحة فقط من الآن فصاعدًا.
7. تسخير قوة الشراكات
المصدر tiktok.com
هل سبق لك أن شاهدت فيلمًا في السينما لمجرد مشاركة ممثلك المفضل فيه؟ هكذا تعمل تعاونات المبدعين على تيك توك. المستخدمون الذين يتابعون هؤلاء المؤثرين المشهورين أكثر عرضة لمشاهدة إعلان لمنتجك إذا كان يضم أحد ممثليهم المفضلين. تواجهها.
يتمتع منشئو محتوى تيك توك بشعبية كبيرة لسبب وجيه: فقد اكتشفوا ما ينجح وما لا ينجح، واستغلوا ذلك في فيديوهاتهم. ومع امتلاك العديد من منشئي المحتوى ملايين المتابعين على التطبيق، إن وجود أحد هذه الوجوه المعروفة في مقاطع الفيديو الخاصة بك يمكن أن يعرض منتجك لفئة سكانية جديدة تمامًا.
والأفضل من ذلك، اسمح لمنشئ المحتوى بابتكار فكرة فيديو تتناول منتجك. سيتفاعل المستخدمون بشكل أفضل مع المحتوى الذي يبدو وكأنه من إبداع مستخدم تيك توك المفضل لديهم.
لست متأكدًا من أين تجد منشئي محتوى ذوي سجل حافل؟ هذا هو المكان سوق المبدعين في تيك توك هنا يمكنك العثور على منشئي محتوى يناسبون الفئة السكانية المستهدفة لديك والشراكة معهم لإنشاء محتوى جديد.
8. التحدث مع المستهلكين
فيديوهات تيك توك أقل تلميحًا، وأكثر تلميحًا، وأكثر توجهًا للجمهور مباشرةً. وفقًا لـ TikTok البيانات الخاصة33% من إعلانات المزادات التي تتمتع بأفضل نسبة عرض إلى ارتفاع تكسر الجدار الرابع وتتحدث مباشرة إلى المشاهدين.
تبدو مقاطع TikTok الأكثر نجاحًا وكأنها محادثة مع صديق قديملذا، جرّب أسلوبًا قائمًا على الحوار في إعلاناتك لتحسين الأداء. كما يُنصح بالإعجاب بالتعليقات والرد عليها لزيادة التفاعل.
9. كن مسليًا
لا يفتح مستخدمو TikTok التطبيق ليتم بيعهم لهم؛ بل يزورون التطبيق من أجل الترفيه.
إذا تمكنت من جعل إعلانك يبدو أقل ما يمكن مثل الإعلان التقليدي وأكثر مثل مقطع فيديو يرغب الناس في مشاهدته حقًا، فستكون لديك فرصة أفضل للنجاح.
من خلال إنشاء مقاطع فيديو تركز على التفاعل، يمكنك إنشاء قاعدة من المتابعين الذين يعودون إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك للحصول على قيمتها الترفيهية بينما يتم بيع منتجك أو خدمتك لهم سراً.
بخلاف أساليب التسويق التقليدية، يتميز تسويق تيك توك بطابع مرح. أضف لمسة من الفكاهة إلى إعلاناتك لتميزها عن غيرها. فالفيديوهات المضحكة لا تجذب المستخدمين فحسب، بل إن وجود قصة لا تُنسى يجعل منتجك أكثر تميزًا.
في الختام
القاعدة الأساسية في تيك توك هي جذب انتباه جمهورك خلال الثواني الأولى لتجنب حركات التمرير المزعجة. والخبر السار هو وجود مجموعة كبيرة من الأدوات المتاحة لزيادة تفاعلك.
سواء كنت تتعاون مع منشئ محتوى معروف، أو تستفيد من الاتجاهات، أو تستمد الإلهام من المركز الإبداعي في TikTok، فهناك الكثير من الطرق لضمان عدم رؤية إعلاناتك فحسب، بل تحويل المستخدمين إلى عملاء يدفعون بالفعل.
ديراج هو مؤسس نقطة البداية، ضخم WordPress متحمس، مدون يحب الكتابة عن WordPress,التدوين والمواضيع ذات الصلة.
