مع تطور التكنولوجيا، يتطور التسويق أيضًا. في العقد الماضي، أصبح التسويق الرقمي تنمو بنسبة 10% على الأقل كل عام، شق طريقه إلى جميع أشكال التسويق التقليدي.
الإعلانات التجارية ليست استثناءً. اعتاد مشاهدو التلفزيون على كتم الصوت عند توقف البرنامج مؤقتًا بسبب فاصل إعلاني، لكن الإعلانات المتحركة تأمل في تغيير هذا الوضع.
ما هو الإعلان المتحرك؟
الإعلان المتحرك القياسي هو فيديو قصير مدته من 15 إلى 60 ثانية، على عكس الإعلان المطول الذي لا يتجاوز دقيقتين، والذي يُروّج لمنتجات أو خدمات شركة ما. معظم الإعلانات التلفزيونية التقليدية تتطلب مدة محددة، وهو شرط لا تفرضه الإعلانات المتحركة.
ومن الفوائد الإضافية للإعلانات المتحركة أنه نظرًا لقصر مدتها، يمكن أيضًا نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي أو المنافذ الرقمية الأخرى خارج التلفزيون فقط.
ما هو الفيديو المباشر؟
من ناحية أخرى، يعد الفيديو المباشر هو الإعلان النمطي الذي من المرجح أنك شاهدته على مر السنين.
باستخدام أشخاص حقيقيين فقط، ودون تصميم جرافيكي، تهدف الإعلانات التجارية الواقعية أيضًا إلى بيع منتج أو خدمة. مجرد استخدام أشخاص حقيقيين في فيديو واقعي لا يعني بالضرورة عدم وجود رسوميات حاسوبية.
يمكن أن تحتوي الإعلانات التجارية الحية على جوانب ثلاثية الأبعاد أو "غير حقيقية"، مثل تصوير الأشخاص في الاستوديو ولكنهم يبدون كما لو كانوا في ملعب كرة قدم.
مقاطع الفيديو المتحركة مقابل مقاطع الفيديو الحية: أيهما أفضل؟
إن تحديد ما إذا كانت مقاطع الفيديو المتحركة أفضل من مقاطع الفيديو الحية هو موقف صعب يتم التعامل معه على أساس كل حالة على حدة.
بشكل عام، يميل الأشخاص إلى استخدام مقاطع الفيديو الحية للإعلان عندما يبيعون منتجًا ومقاطع الفيديو المتحركة عندما يبيعون خدمة أو شيئًا أكثر مفاهيميًا.
ويرجع ذلك إلى أن جزءاً من القيمة المضافة للمنتج هو مظهره المادي، في حين أن القيمة المضافة للخدمة هي ما تقدمه.
ومع ذلك، المنتجون التجاريون الأكثر فعالية للرسوم المتحركة لا يزال بإمكانك إنشاء رسالة لمنتج مادي لإيصال الفكرة بتكلفة أقل.
إذا كان لديك استراتيجية تسويقية محددة جيدًا تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت تبحث عن الإعلانات التجارية المتحركة وغيرها من أشكال الإعلان التي تتعدى التلفزيون، فقد تكون الإعلانات المتحركة هي الخيار المناسب لك.
4 فوائد للإعلانات المتحركة
للمساعدة بشكل أكبر في قرار بشأن الإعلانات الرسومية مقابل الإعلانات الحيةهناك أربع فوائد أساسية تقدمها الإعلانات المتحركة والتي قد تؤثر على اختيارك:
تكلفة منخفضة
أكبر فائدة لاستخدام إعلانات الرسوم المتحركة مقارنةً بإعلانات الحركة الحية هي أن فيديوهات الرسوم المتحركة ستكون أقل تكلفة. لن تحتاج لدفع تكلفة الممثل، ولن تحتاج إلى استئجار مكان أو مسرح، ولن تحتاج إلى استئجار أدوات التصوير.
وبالمقارنة بكل التكاليف المذكورة أعلاه، فإن غالبية الإعلانات المتحركة ستكون بتكلفة منخفضة تصل إلى خمسة أرقام.
رؤية إبداعية أكبر
عند محاولة الإعلان عن منتجك بطريقة فريدة، فإن استخدام أشخاص حقيقيين قد يؤدي إلى إحباط الرؤية التي تحاول إنشاءها.
تتيح مقاطع الفيديو المتحركة نطاقًا أكبر من الإبداع الذي يمكن أن يساعد فريق التسويق على تمييز منتجه عن المنتجات الأخرى في السوق التي تستخدم الأشخاص فقط في إعلاناتها.
سهولة التحرير
من أهم مزايا الإعلانات المتحركة مقارنةً بالإعلانات الحية إمكانية تعديلها في أي وقت. ففي الإعلانات الحية، إذا حدث خطأ في التصوير، فيجب إعادة جميع الممثلين، بالإضافة إلى إعادة استئجار الدعائم والمكان. وهذا يتطلب وقتًا ومالًا قد لا تملكه المؤسسة.
من ناحية أخرى، إذا كانت الرؤية الإبداعية وراء الإعلان المتحرك ليست ما تريده تمامًا، فإن العودة وإجراء تغييرات على أجزاء معينة لا يتطلب إعادة صياغة مليون عامل.
لا حاجة إلى ممثلين في الوقت الحقيقي
مع أن توفير المال بتجنّب دفع تكلفة الممثل يُعدّ ميزة إضافية، إلا أن له أيضًا جانبًا من الراحة. فالممثلون بشر، مما يعني أن جداول أعمالهم متغيرة. قد تحدث حالات طارئة أو قد لا يكون الممثل الذي ترغب به متاحًا.
إذا كان الأمر كذلك، فقد تضطر إلى الانتظار لتصوير إعلانك التجاري، مما قد يؤدي إلى انخفاض عدد الأشخاص الذين يشاهدون منتجك أو خدمتك. الإعلانات المتحركة يمكن إنشاؤها في أي وقت وفي أي مكان دون الحاجة إلى مشاركة أشخاص حقيقيين غير المصممين.
كيفية الاختيار بين فيديو الرسوم المتحركة أو الفيديو الحي؟
في نهاية المطاف، فإن اختيار استخدام مقاطع الفيديو المتحركة أو الحية لإعلاناتك التجارية أو العامة هو اختيار شخصي.
في حين أن مقاطع الفيديو المتحركة تأتي غالبًا بتكلفة منخفضة وتسمح بمرونة إبداعية أكبر، إلا أن بعض المنظمات قد تستفيد أكثر من النطاق المتزايد من المشاعر التي توفرها مقاطع الفيديو الحية على الرغم من التكلفة الأعلى.
الاعتبار الآخر الذي يجب على العديد من الشركات مراعاته هو الوقت اللازم للمشروع. قد تتطلب الإعلانات التجارية المباشرة إعادة تصوير، مما يتطلب وقتًا إضافيًا وربما تكاليف إضافية، بينما يمكن تعديل مقاطع الفيديو المتحركة وتحريرها بسرعة.
ضع في اعتبارك ميزانية مؤسستك، ووقتها، وهدفها الإعلاني عند اختيار الإعلانات المتحركة أو الإعلانات الحية لاستراتيجيتك التسويقية. أو استخدم كليهما. يمكن للرسوم المتحركة متعددة الوسائط أن تجمع بين مقاطع الفيديو الحية والرسوم المتحركة.
على سبيل المثال، لنفترض أن إعلانًا تجاريًا يحاول الترويج لمكمل غذائي على شكل حبوب. قد يُظهر الإعلان شخصًا حقيقيًا يبتلع المنتج، متبوعًا برحلة متحركة للحبة عبر الجسم تُعزز العضلات أو الأنسجة.
يمكن أن يسمح لك هذا بالحصول على الأفضل من العالمين فيما يتعلق بمقاطع الفيديو المتحركة ومقاطع الفيديو الحية.
قم بتطوير استراتيجية التسويق الخاصة بك اليوم
كما هو الحال مع أي منظمة، فإن الاستعداد لمستقبل العمل يعني إيجاد طرق لتبني التكنولوجيا الجديدة في عمليات العمل الخاصة بك.
في عالم التسويق، يمكن أن يؤدي الاستفادة من الإعلانات المتحركة، بمساعدة رسامي الرسوم المتحركة متعددة الوسائط، إلى تمييز مؤسستك عن المنافسين الذين ما زالوا يستخدمون نموذج الحركة الحية التقليدي فقط.
بدلاً من التخلي عن الحركة الحية تمامًا، فكر في الجمع بين الإعلانات المتحركة والإعلانات الحية، حيث يتم استخدام الأولى لشرح كيفية عمل المنتج أو الخدمة بشكل أفضل، كما قدمها الأخير.
إن تطوير حملة تسويقية جديدة ليس بالأمر السهل أبدًا، ولكن الحفاظ على النجاح مع تغير مجال الإعلان يعني الشعور بالراحة مع المجهول.
ديراج هو مؤسس نقطة البداية، ضخم WordPress متحمس، مدون يحب الكتابة عن WordPress,التدوين والمواضيع ذات الصلة.
